Dieses Buch zeigt anhand eines systematischen Frameworks und zahlreichen Best Cases, wie Marken 闥ologische, 闥onomische und soziale Verantwortung verankern k霵nen - impactorientiert, ganzheitlich und nachvollziehbar.
Nachhaltigkeit ist l鄚gst ein zentrales Leitprinzip unternehmerischen Handelns, doch die 鈁ersetzung in Markenstrategien ist komplex und oft unvollst鄚dig. Ein wirklich relevanter Beitrag zur Zukunftsf鄣igkeit unserer Wirtschafts- und Lebensweise bleibt oft aus.
Das vorgestellte Scope-Framework bietet einen gezielten Ansatz, um die nachhaltigkeitsorientierte Wirkung von Marken zu verorten und zu steuern. Expert*innen von Bayrischer Rundfunk, DERTOUR, GLS Bank, SCHOTT, Stirol Marketing, Deutsche Telekom, Weleda, Wertgarantie und Yello Strom beschreiben ihre methodischen Zug鄚ge und die Implementierung in der unternehmerischen Praxis.
Eine Einladung an Marken-, Marketing- und Nachhaltigkeitsverantwortliche, ihre Markenpotenziale zu heben und ihren gesellschaftlichen Impact zu aktivieren.
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