商品簡介
La majorit?des entrepreneurs ?travers le monde consid鋨ent la gestion marketing comme la plus dynamique des professions li嶪s ?la gestion d'entreprise. L'une des principales raisons ?cela r廥ide dans la grande diversit?des significations attribu嶪s ?la marque au fil des ans, ainsi que dans le r犨e central jou?par la marque aupr鋊 des entrepreneurs d'une part, et des consommateurs d'autre part. Pendant de nombreuses ann嶪s, le monde des affaires a per蓰 la marque comme un produit de l'activit?commerciale de l'organisation marketing et a donc sous-estim?sa valeur et ses capacit廥 嶰onomiques. Cependant, cette perception a chang??la fin du XXe si鋃le, lorsque les gens ont commenc??reconna褾re la marque comme le principal atout de l'entreprise de marketing. D'un simple produit, la marque est devenue un outil strat嶲ique n嶲ociable et constitue en fait le principal moteur des fusions et acquisitions, un ph幯om鋝e qui s'est progressivement g幯廨alis?sur la sc鋝e commerciale mondiale. En outre, le monde des affaires a commenc??utiliser la marque ?des fins diverses afin de promouvoir davantage le statut de l'entreprise qui la commercialise. Cela s'est traduit par des mesures de marketing d'image visant ?former et ?renforcer l'image de marque des organisations commerciales.
