商品簡介
Większośc ludzi biznesu na świecie uważa zarządzanie marketingowe za najbardziej dynamiczną dziedzinę zarządzania biznesowego. Jednym z gl闚nych powod闚 takiego stanu rzeczy jest szeroki wachlarz znaczeń nadawanych marce na przestrzeni lat oraz kluczowa rola, jaką marka odgrywa zar闚no wśr鏚 ludzi biznesu, jak i konsument闚. Przez wiele lat świat biznesu postrzegal markę jako produkt dzialalności marketingowej organizacji, w związku z czym nie docenial jej wartości i możliwości ekonomicznych. Jednak pod koniec XX wieku nastąpila zmiana w postrzeganiu marki, kiedy to zaczęto uznawac ją za gl闚ny atut firmy marketingowej. Z prostego produktu marka stala się zbywalnym narzędziem strategicznym i jest w rzeczywistości gl闚ną zachętą do fuzji i przejęc - zjawiska, kt鏎e stopniowo stalo się powszechne na globalnej scenie biznesowej. Ponadto świat biznesu zacząl wykorzystywac markę na r?#380;ne sposoby, aby dalej promowac status firmy, kt鏎a ją wprowadza na rynek. Przejawialo się to w dzialaniach marketingowych mających na celu ksztaltowanie i wzmacnianie wizerunku organizacji biznesowych.
