Entre mise en march? structuration professionnelle et adoption de la loi Influenceurs en 2023, l'influence num廨ique s'impose d廥ormais comme un champ autonome des industries culturelles et communicationnelles. Pourtant, ce secteur reste travers?par des controverses majeures - de la r嶲ulation des plateformes aux d廨ives du
dropshipping - qui ont fa蔞nn?son agenda politique et soulign?l'urgence de nouveaux cadres r嶲ulatoires et normatifs. Au croisement du commerce, de la communication et de la culture, la figure de l'influenceur-se est devenue un acteur m嶮iatique central et cristallise des enjeux 彋hiques, sociaux et 嶰onomiques in嶮its.
Ce num廨o explore la constitution de l'influenceur-se en objet de recherche. Comment cette figure polymorphe s'est-elle structur嶪 et quelles logiques organisent son activit?? De quelle fa蔞n les politiques publiques, les autorit廥 de r嶲ulation et les acteurs du secteur publicitaire tentent-ils d'en red嶨inir les contours et de se les approprier ? En mobilisant des approches interdisciplinaires en sciences de l'information et de la communication (s幦iotique, sociologie, 嶰onomie politique, 彋udes culturelles), les contributions analysent la fabrique m嶮iatique, culturelle et 嶰onomique de l'influenceur-se. Elles interrogent les trajectoires de professionnalisation ainsi que les tensions entre authenticit? marchandisation et visibilit? offrant une lecture indispensable des mutations contemporaines de la communication.
Between market launch, professional structuring, and the enactment of the "Influencers" law in 2023, digital influence has now established itself as an autonomous field within communication and the cultural industries. However, major controversies - from platform regulation to dropshipping scandals - have shaped its political agenda, highlighting the urgent need for new regulatory and normative frameworks. Influencers have become a central media figure at the confluence of commerce, communication, and culture, crystallising unprecedented ethical, social, and economic concerns.
This special issue explores the emergence of influencers as an object of research. What logic shapes their activity? How are policymakers, regulators, and advertisers attempting to adapt to this phenomenon and redefine its boundaries? Drawing on interdisciplinary approaches from information and communication sciences (semiotics, sociology, political economy, cultural studies), the contributions analyse the media, cultural and economic construction of influencers, their paths towards professionalisation and the tensions between authenticity, monetisation and visibility. By decoding this multifaceted figure, this issue provides essential insight into the contemporary evolution of communication.
