商品簡介
Dans un contexte de mondialisation croissante, caract廨is?par une proportion plus 幨ev嶪 de produits provenant de sources non nationales et par l'憝olution des paradigmes dans le paysage concurrentiel, nous prenons conscience de l'importance de l'image de marque en tant que facteur de diff廨enciation des produits. En effet, les indices li廥 au pays d'origine influencent les marques dans toutes les cat嶲ories de produits. Parmi les nombreux facteurs qui affectent les marques, nous devons notamment comprendre comment l'essor des marques hybrides (binationales) influe sur l'image de l'entreprise ?travers les associations de marque, y compris la conformit?彋hique en mati鋨e de marketing. Pour nous appuyer sur les 彋udes existantes, nous devons d憝elopper des concepts pertinents afin d'彋udier leurs relations. 尒ant donn?qu'il existe tr鋊 peu d'彋udes sur les concepts d'image du pays d'origine (COO) et de capital de marque bas?sur le consommateur (CBBE) pris ensemble, m瘱e dans les pays d憝elopp廥 comme les 尒ats-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie ou le Canada, ce domaine pr廥ente une lacune qui justifie des recherches suppl幦entaires ou la reproduction de ces recherches en Inde. En tant que pays en plein d憝eloppement et 嶰onomie 幦ergente faisant partie des BRICS, ces r廥ultats rev皻ent une grande importance.
