商品簡介
W kontekście postępującej globalizacji, rosnącego udzialu produkt闚 pochodzących z zagranicy oraz zmieniających się paradygmat闚 w scenariuszu konkurencyjnym, zdajemy sobie sprawę ze znaczenia budowania marki jako czynnika wyr?#380;niającego produkt. W rzeczywistości sygnaly dotyczące kraju pochodzenia wplywają na marki we wszystkich kategoriach produkt闚. Wśr鏚 wielu kwestii mających wplyw na marki musimy w szczeg鏊ności zrozumiec, w jaki spos鏏 pojawienie się marek hybrydowych (dwunarodowych) wplywa na wizerunek firmy poprzez skojarzenia z marką, w tym zgodnośc z etyką marketingową. Aby oprzec się na istniejących badaniach, musimy opracowac odpowiednie konstrukty w celu zbadania ich relacji. Ponieważ istnieje bardzo niewiele badań dotyczących konstruktu wizerunku kraju pochodzenia (COO) i wartości marki w oczach konsument闚 (CBBE) rozpatrywanych lącznie, nawet w krajach rozwiniętych, takich jak USA, Wielka Brytania, Australia czy Kanada, obszar ten stanowi lukę badawczą, kt鏎a wymaga dalszych badań lub powt鏎zenia badań w Indiach. Jako kraj o wysokim tempie rozwoju i wschodząca gospodarka należąca do grupy BRICS, wyniki te mają dużą wartośc. Niniejsze badanie ma na celu rzucenie światla na postrzeganie przez konsument闚 kraju pochodzenia oraz kwestie wizerunku kraju w kontekście wartości marki, co z kolei może doprowadzic do przeprowadzenia rozstrzygających badań.
