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Une étude sur les styles et les contenus des messages dans la publicité contemporaine

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商品簡介

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Il est bien connu que les messages publicitaires 憝oluent au fil du temps. M瘱e ?un moment donn? deux messages concernant un m瘱e produit peuvent ne pas avoir la m瘱e efficacit? Cela se traduit par le fait que deux produits identiques propos廥 par deux annonceurs diff廨ents ne parviennent pas ?attirer le m瘱e nombre d'acheteurs potentiels. L'une des raisons probables de cette diff廨ence peut 皻re attribu嶪 ?la diff廨ence entre les messages v嶭icul廥 par les publicit廥 respectives de ces produits. On ne saurait donc ni surestimer ni n嶲liger le r犨e du style et du contenu des messages. L'objectif de cette 彋ude est donc d'identifier les messages adapt廥 ?un groupe s幨ectionn?de produits et ?leurs utilisateurs/consommateurs.

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