商品簡介
Ce guide traite du marketing territorial, une discipline qui applique les outils du marketing strat嶲ique ?la gestion et ?la promotion des territoires (villes, r嶲ions et pays) dans le but de renforcer leur attractivit?et leur comp彋itivit? Il est destin?aux 彋udiants de master et prend le Maroc comme terrain d'application principal. Le contenu couvre dix grandes th幦atiques: les fondements th廩riques de la discipline (Kotler, Anholt, Porter), les m彋hodes de diagnostic territorial (SWOT, benchmarking, indices de comp彋itivit?, la d幦arche Segmentation-Ciblage-Positionnement appliqu嶪 aux territoires, le mix marketing en sept leviers, la construction de marques territoriales (place branding), la gouvernance multi-acteurs, le marketing de l'attractivit?嶰onomique et des investissements directs 彋rangers, le marketing touristique, la mesure de la performance et les enjeux contemporains comme la Coupe du Monde 2030 et la durabilit? Des exemples marocains concrets jalonnent chaque chapitre: Casablanca Finance City, Tanger Med, la strat嶲ie MICE de Marrakech, l'essor de Dakhla, le cluster automobile de Tanger-K幯itra et les politiques d'attractivit?des investissements.
