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大衛‧阿克論品牌:塑造強勢品牌指南(原書第2版)(簡體書)
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大衛‧阿克論品牌:塑造強勢品牌指南(原書第2版)(簡體書)

商品資訊

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商品簡介

商品簡介

本書系統地梳理了品牌管理領域《管理品牌資產》《創建強勢品牌》《品牌領導》《品牌組合戰略》《品牌標籤故事》《開創新品類》《創建顛覆性細分品類》《品牌的未來》《跨越部門壁壘》9部經典作品的內容精髓,通過20條法則高度精煉地呈現最具實用價值的品牌管理理論和實踐方法,同時提供在數位時代下創建、強化並杠杆化強勢品牌的線路圖,並建設性地提出在數位化浪潮和顛覆性創新驅動下,品牌管理5B(品牌資產、品牌相關性、品牌形象、品牌忠誠度、品牌組合)模型內涵動態化調整的策略。 另外本書還特別基於大資料與分析技術的普及、物聯網的深度應用、顛覆性創新頻率的提升、人工智慧的崛起,以及應對社會挑戰的品牌實踐興起五大環境變化,來講述智慧時代如何運營品牌,培育戰略性品牌資產,築牢企業成功的基石。

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