當今社會,各行各業都需要品牌專業人才。本書適應新時代對品牌傳播相關課程教學需要,由浙江傳媒學院、浙江工業大學、浙江財經大學、浙大城市學院多位優秀教師聯袂編寫。全書共十章,分別為品牌與品牌傳播學、品牌資產、品牌形象構建、品牌市場週期與品牌傳播、品牌傳播受眾心理、品牌傳播媒介、品牌傳播策略、品牌國際化傳播、品牌危機與品牌危機管理、品牌傳播效果評估與品牌價值評估。本書按照教學內容及新形態相關要求安排案例,力求以實踐工作需要為導向,通過多種形式培養讀者品牌傳播素養和能力。本書為校企合作教材,北京智匯雲管理顧問有限公司提供了近年來金旗獎獲獎的精選案例,為讀者介紹了行業最新的品牌經驗和資訊。本書既可以供高等本科院校的教師和學生使用,也可以作為品牌傳播工作者以及社會各界品牌傳播愛好者的參考用書。
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