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活下來的就是狼:客戶是獅子,媒體是大象,夾在中間的我怎麼闖?公關這一行的美好拚搏與真實內幕大公開。
作者:
黃鼎翎
出版社:
大是文化
出版日:
2023/06/05
裝訂:
平裝
專業公關到底在做啥?什麼樣的業主或個人需要公關服務? 公關、廣告、行銷到底哪裡不一樣? 如果我想進入這一行,哪些準備很重要? 60位行銷界意見領袖,首度聯合推薦 華人創意教父包益民封面策劃 ◎公關最高招,用議題就能改變消費者行為,不用花大錢買廣告。 ◎記者會怎麼開才有效?記者先生小姐不是你想請他就來。 ◎公關人每天忙什麼?引導客戶說一個動人的故事。 ◎替客戶代言產品的藝人不難搞,背後經紀人耍大牌才煩惱。 如果你到經濟部商業司搜尋「公關」公司, 會找到七百多筆資料,其中當然有專業的公關公司, 但你會看到更多行銷、傳播、活動公司,有時連「酒店公關」都混在其中。 作者黃鼎翎,十分好創意的執行長,也是先勢行銷傳播集團共同創辦人, 闖蕩公關界將近30年,瓦城、摩托羅拉、UNIQLO、香港旅遊局、藍鐘集團、 百靈牌電鬍刀、BCBG、米其林等國內外知名企業品牌都曾是她的客戶。 連續5年獲得傑出公關公司經營者殊榮,以及終身成就獎之傑出公關經營人, 她覺得很有必要向所有好奇、想進入這一行,或想和公關公司合作的人說明白, 這個總是被模糊焦點的公關人究竟在做什麼。 她說,公關就是「公共關係」的簡稱, 對所有利害關係人的溝通,包括公眾、媒體、政府、員工、股東…… 任何會影響企業營運與形象的內外溝通,都是公關範疇。 這個溝通看似簡單,其中卻暗潮洶湧,充滿挑戰, &
大是文化全書系-單79雙75
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