原生廣告是一種全新的營銷概念，營銷形式。沒有人可以給原生廣告一個很明確的定義，各界眾說紛紜。Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當你用內容的形式並冠以該平臺的版本，就是一種原生廣告。舉例說，在推特裡面，它會是一則推特，在Facebook裡面，它會是一則新的狀態，在Buzzfeed裡面，它會是一則報導。”Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式，去接觸消費者的廣告方式。”美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano認為，原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流裡發佈具有相關性的內容產生價值，提升用戶體驗的特定商業模式。”IDEAinside給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。讓用戶自然地接受信息。雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費者體驗，它是一種互動的廣告，但卻要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。原生廣告有以下幾個特點：1．內容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，而不是單純的廣告信息，而是該信息能夠為用戶提供滿足其生活形態，生活方式的信息。2．內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，而不是為了搶佔消費者的注意力而突兀呈現，破壞畫面的和諧性。3．用戶的主動性：用戶樂於閱讀，樂於分享，樂於參與其中。而不是單純的“到我為止”的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。《原生廣告》走出了Facebook的贊助商帖子、推文和BuzzFeed的品牌文章的討論範圍。它關注的是問題的核心：受眾、預算、內容和成功衡量。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，它都準備了第一手的建議。本書通過現實生活中的例子和來自世界各地的市場領導者的採訪，以及包括紐約時報和獨立報在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什麼它的增長是不可避免的，以及將如何影響商業的未來。
