三浦展

“下流社會”這個術語在日本一經出現，立即引爆討論。這一現象表現在以下三個方面：1.社會“向下流動”的趨勢正在世界悄然成形，團塊次代這些年齡位於三十歲前半段的年輕人中，階級意識有向下流動的趨勢。2.其最大的特徵並不僅僅是低收入，更在於溝通能力、生活能力、工作意願、學習意願、消費意願等的全面下降，也可以說是“對全盤人生熱情低下”。年輕一代源源不斷加入 “下流社會”，社會下沉的拉力愈來愈大，當全球社會紛紛向下流動。3.作者反對階級固化，希望通過“機會的全盤平等”來防止社會階層向下流動。本書中所說的“下流階層”並不是掙扎在溫飽線上的下層弱勢人群，而是基本相當於“中流階層中的下層”；而“上流”指“中流階層中的上層”。中國也正遇到這樣的社會趨向性挑戰，讀者可以從本書中獲取警示與經驗。

本書介紹了新生活諸多新穎的形式，每篇文章短小精悍，配有插圖，適合大眾閱讀。作者通過對熟年結婚、共享式生活、輕熟女、單人食、文藝范大叔以及像喬布斯那樣每天都穿同款衣服的新族群的描寫，提出人們的生活選擇可以多種多樣，不必拘泥於一種形式，而日本出現的這些新群體，他們的消費觀念也發生了較大的轉變，從這個角度來看，本書對 消費領域具有參考和借鑒的價值。 [日]三浦展，1958年生，1982年畢業於一橋大學社會學部，1986年成為市場營銷信息雜誌《穿越》(ACROSS)的主編，1990年進入三菱綜合研究所，1999年成立文化研究所。他在研究世代、家庭、消費以及城市問題等的基礎上，提出了新的社會改造方案。日本暢銷書作家，著述頗豐，著有暢銷書《第四消費時代》《下流社會》《“家庭”與“幸福”的戰後史》《簡約一族的叛亂》《愛國消費》《為了今後的日本論“共享”》《今後郊外的去向》等。

在本書中，作者講述了在第五消費時代即將到來之際，人們的消費模式發生了怎樣的變化，提出了社會將更加孤獨和分裂，並指出了社會未來的發展方向。這些研究不僅針對日本，對我們探索中國社會的發展都有很強的啟發意義。作者在書中指出，少子化、人口老齡化讓日本步入了孤獨社會，而疫情更加速了這一進程。作者曾在《第四消費時代》中提出第四消費時代是“走向創造鏈接的社會”，但近些年，作者研究認為日本社會正在往孤獨與分裂發展。作者認為應該探索現代意義上的“必要的鏈接”，因此提出諸如“單身社會”“共享照料”“共享住宅”等未來社會的發展方向。

越孤獨，越消費。揭開隱秘增長的消費趨勢，把握孤獨經濟新商機。日本消費研究者三浦展，講述第五消費時代消費概念翁怡諾×李青陽×倪霏×馮衛東×劉海峰×賈鵬雷×張丹丹×趙傑 讚譽推薦！在日本，日益凸顯的“孤獨”現象正深刻地重塑著消費者的行為模式：商圈的輻射範圍逐漸縮小，人們的健康意識不斷增強，懷舊情緒越發濃厚……隨著中國經濟的持續增長，出生率下降和人口老齡化問題也日益凸顯，這使得中國的消費趨勢與日本市場的變化呈現越來越相似的特徵。本書包含日本消費社會的前沿趨勢，是認識現在的日本和展望未來的日本的一本書，同時對我們理解中國社會發展趨勢，以及未來消費趨勢有很強的借作用。消費行為背後的動機與孤獨有關。

本書是享譽世界的女性主義理論家上野千鶴子與日本消費行業研究第一人三浦展的對談實錄。兩位頂級社會學家對從消費社會演變為格差社會的現象進行了鞭辟入裡的分析。 日本從20世紀80年代達到頂峰的大眾消費社會開始，經過了泡沫經濟崩潰和全球化，逐步進入格差社會。所謂格差社會，是指民眾之間形成嚴密的社會階層劃分，不同階層之間經濟、教育、社會地位差距不斷加大且階層固化的現象。在本書中，兩位學者以對談的方式解讀了日本從消費社會到格差社會的轉變過程中出現的一系列社會問題，如少子化現象、敗犬女、社會底層人、裁員潮、在職窮人、啃老族等等，深度剖析了問題背後的日本社會的意識形態的扭曲以及日本人價值觀的變化。 本書對於同樣進入消費社會軌道的中國而言，具有很好的警示意義與借鑒價值。