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消費者網絡購買決策中不同參照點影響力比較研究(簡體書)
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出版日:2020/06/01 作者:任傑  出版社:經濟管理出版社  裝訂:平裝
本文採用定性和定量相結合的研究方法,首先在參考相關文獻的基礎上,採用消費者訪談的方式定性確定了影響在線消費者參照點形成的主要因素,包括:產品價格、框架效應、產品品牌屬性、產品評價、時間、消費者個體偏好和消費者目標。經過訪談和實證研究發現,由於我國在線消費者對網絡促銷和產品運送時間並不敏感,因此剔除了網絡促銷參照點和購買時間參照點。然後,以剩餘因素作為影響在線消費者購買決策的參照點,構建基於參照點的
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