伍忠賢

財務大師經典之作本書特色：實用：讓你具備全球、股票、債券型基金經理所需的基本知識，實例取材自《工商時報》和《經濟日報》，讓你跟「實務零距離」，章末所附的個案研究，讓你「現學現用」！不僅適合大專院校教學之用，尤其適合經營企管碩士(EMBA)班使用。升學考試綽綽有餘：「財務管理」是財金、財管研究所入學考試必考科目，其範圍正包括了「投資學」。本書用固定二圖一表的方式將理論整理，易懂易記。有了本書，可以省

伍忠賢博士著作很多，且越寫越生動活潑，本書能給讀者很多的啟發。──中山大學教授　劉維琪博士伍忠賢教授以案例詮釋觀念，用故事帶出實務，本書可讀性高、實用性更高。──元大京華證券公司總經理　張立秋先生本書以理論架構、實務血肉、創意靈魂，並加了人味，值得推薦！──安侯建業會計師事務所所長　吳秋華先生細從公司現金管理，廣至集團財務掌控，伍忠賢的生花妙筆，讓你一讀就通！──台聚集團總財務長　劉鎮圖博士最實用

財務大師經典之作本書極有特色，非常實用。作者把許多學術文獻、報刊文章消化後，才能如此深入淺出。　劉維琪本書特色實用：本書讓您具備全球企業財務專員及財務長所需的基本知識，實例取材自《工商時報》和《經濟日報》，與實務零距離。章末所附之個案研究可供讀者「現學現用」，不僅適合大專院校教學，更適合碩士班﹙包括經營企管碩士班，EMBA﹚之用。易懂、易記、好教：本書以三圖一表的固定格式梳理內容，讓學習者易懂易記

最有效的商戰指引： 曾擔任上市公司泰山企業董事長特助、聯華食品財務經理，以及大型食品公司總經理，累積數十年經驗，使本書內容跟實務之間零距離。閱讀本書，無論對學習相關學門的學生或公司經營者都有極大幫助。最實用的考試寶典： 本書內容及所附的案例分析，對於應付研究所和EMBA入學考試均能遊刃有餘。全書以標準化圖表來提綱挈領，採用雜誌行文方式寫作，易讀易記，使您閱讀輕鬆，愛不釋手。最完整的資料錦囊：

一本與實務密接無隙的專業書回到基本-本書讓你「回到基本」，揭露公司鑑賞的專業本質，洞見財物管理的學術內衣。就近取譬-以生活事務來比喻專業事業(如把網路服務業者(ISP) 比喻為第四台系統業者)，讓你豁然開朗。易學易教-圖表易讀，報導是的文筆、口語化的內容，易記易解，並收錄多項的著名個案。理論實務創意三合一打造理論基石-引用美國著名財務(如JF、JFE、JFQA、JFR、JPM等)、會計(如JCAF

一服見效的管理大補帖，讓你快速吸收惠善、嬌生、西門子、UPS、三星、合塑、統一國巨台積電、聯電…..等二十多家海內外知名企業的成功經驗! 由策略大師伍忠賢博士執筆的《策略管理全球企業案例分析》，是一本讓您在看故事的樂趣中，盡得管理精髓的佳作。書中精選最新、最具代表性的個案，除了精闢的分析，更教您如何應用所學，尋出自己企業活路，不論你是企業老板、公司主管或是相關系所的學生，都不可錯過這本「讀」家好

專業推薦：國泰投信總經理　張錫寶來投信總經理　劉宗聖●創意、圖表、架構，讓你一目了然。●獨創的基金組合方式，經由100種基金交叉驗證，讓投資人成功避險。 當退休金不足以糊口的情況下，一半以上的人必須自謀生計，因此每個人的投資需求越來越殷切。 本書以投資理論為架構，並假定讀者沒有學過財務管理、投資學，因此靈機一動，以預期虧損率來取代投資風險，並藉賠率的賽馬賭博關係，取得預期報酬率跟虧損率之間的連

※一單元一概念，迅速掌握個體經濟學精華理論。※內容著重個體經濟學的實用面，有助於工作、生活與投資。※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收 過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式，往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後，也誤以為當時學的個體經濟學，只是關在學院象牙塔的知識，而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體，「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處！」書中博采生活中的案例，從

※一單元一概念，迅速掌握貨幣銀行學精華。※涵蓋貨幣銀行學必備基礎知識。架構完整，內容豐富。※圖文並茂，容易理解，快速吸收。透過圖文搭配方式，並適時補充實用的財經常識，提升讀者的學習效果與樂趣。是職場人士與學生族群的極佳入門教材。本書兼顧財務管理與投資管理概念。對於以下三種專業人員助益良多。公司財務管理人員：了解公司資金來源、銀行的企業金融業務與往來之道。投資人：了解資金行情、央行貨幣政策走向。對股

★ 圖表解說財務管理，輔佐記憶、快速掌握重點！★ 不使用艱澀公式，以釐清重要觀念為本，無需複雜計算！★ 靈活實用的舉例說明，理論與實務兼具，學習成果看得到！★ 適合企業界人士、學生學習，更是研究所、國家考試的必備良書！★ 臺、陸、美相關資料比較說明，與時俱進！圖解×概念×易懂符合實務運用的財務管理必備工具書財務管理是公司營運很重要的一項資源與功能，涉及董事會、總經理、各事業部主管與各功能部門。不但

※一單元一概念，迅速掌握國際貿易理論與政策的重點內涵，緊跟最新趨勢。※濃縮最佳實務與理論解析，學習效果加倍。※理解國際經濟與區域經濟的發展與影響。※圖文並茂．容易理解．快速吸收。國際貿易即是不同國家之間的金流、物流與分工。近幾年，區域經濟整合已成顯學，國際間的經貿關係更為頻繁及緊密，連動影響各國政府的政策方針之外，更攸關你我的工作、投資與生活。本書建立經濟產出、轉換至投入的三大架構，縱向追溯各國的

本書特色1. 本書大幅更新內容，新增運動服鞋業(Nike)之概況2. 重要觀念皆有案例說明，輕鬆抓住精髓。3. 本書作者設計特殊量表，以零售顧問角度，精準擬定適合之銷售策略。4. 以「策略—戰術—戰技」三層級分析說明零售業之概況。內容簡介近年來，隨著大數據分析、人工智慧、物聯網、5G等科技的發展，零售科技普及率越來越高，尤其是美國的零售業經營管理。本書從全新角度切入，以「策略—戰術—戰技」三層進行分析說明美中臺日、運動服鞋業之零售業概況。

＃超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。＃理論結合實務個案，有系統理解數位行銷與廣告管理歷程。＃適合作為公司相關主管、基層人員及學生的進修工具書。善用數位媒體，懂行銷、會賣才是王道！→美國星巴克採取哪些重要策略、行動和分工，成功提高營收與聲譽？→中國大陸網紅李子柒如何打造個人品牌、吸引粉絲並有效轉化為收益？→著重「個案分析」說明理論，詳細呈現實務執行進程，學以致用。→從組織設計、部門功能與績效，解碼企業數位行銷管理關鍵。【經營社群平台、會員App，優化服務，搶占市場】2020年全球數位廣告投放金額首度超過傳統廣告；而美國和中國早已分別於2017、2018年達到數位廣告占比過半，正式進入數位行銷戰場，且不斷改良策略、導入新科技。本書著重以「個案分析」說明理論，從大範圍到小細節，循序漸進帶領讀者認識數位行銷歷程、了解整體環境現況，進而深入剖析企業關鍵決策和行動。其中個案詳述美國星巴克的組織設計、市場研究、數位科技使用、社群行銷、數位廣告管理及績效衡量等面向；也分析中國網紅李子柒的崛起、網路商店管理及社群促銷等。透過實務研討，將理論結合運用，讀者可完整且全面理解數位行銷。

⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。⊙深入剖析個案，完全理解大企業數位轉型、數位經營歷程。⊙適合作為政府或公司相關主管、基層人員以及學生的進修工具書。數位科技時代→數位轉型＋數位經營→領先對手！# 網路造就人們的行為改變，政府、企業乃至於個人如何應變？# 零售業霸主沃爾瑪如何透過數位轉型對抗電商一哥亞馬遜？# 數位經營先驅星巴克採取哪些重要策略、行動和分工，成功提高營收？# 以「個案分析」說明理論、解讀致勝關鍵，點出數位經營核心知識，學以致用。【掌握數位經營關鍵，贏得顧客青睞】1990年網路被開發、2009年3月4G手機推出，科技促使政府、公司、個人，由傳統經營轉向數位經營，這個過程即是「數位轉型」。數位經營無所不在，在政府，有電子化政府（e-Government）、智慧國家（Smart Nation）、智慧城市（Smart City）；或是成立數位發展部主其事。在公司，有電子商業（e-Business）、智慧公司（Smart Company）、網路下單商店消費（Online to Offline, O2O）等名稱。於個人，則可透過社群網站等塑造個人形象，甚至當直播主、網路紅人。本書以「個案分析」說明理論，循序漸進帶領讀者認識數位經營、綜觀數位轉型歷程。其中詳述全球營收最大綜合量販店、超市―沃爾瑪，以數位轉型因應全球電商一哥亞馬遜公司的蠶食鯨吞；另也以全球咖啡店霸主―星巴克，說明其數位化的領先策略，並介紹企業內部資訊部組織設計、分工，完整呈現數位經營的面貌，值得學習。

※超圖解式編法，圖文搭配，迅速掌握投資管理的關鍵與祕訣。※深入剖析蘋果及台積電實務個案，以理論為基礎，運用於實務，即學即知。※適合股票投資人、金融業從業人員、公司投資財務人員及學生的進修工具書。※投資實戰教學專家不藏私傳授，深入淺出，面面俱到。※涵蓋投資管理必備知識。架構完整，內容豐富。掌握投資管理三活動：規劃、執行、控制。※從政府、社會、公司到生活與每個人切身相關的實際情況解析，讓讀者能感受活用。※以國際知名大型企業、成功品牌「個案分析」說明，解讀致勝關鍵，分析核心知識，學以致用。擺脫投資小白、懂得理財規劃、掌握投資管理關鍵從個人生活面到總體面，見微知著，全方位透識投資知識本書以靈活且實用的角度，介紹並分析各種常見的投資管道。並點出一般上班族除了固定的薪資所得之外，也可能透過適當的投資活動，來增加財務所得。提昇個人和家人的生活品質。不同年齡層的投資及建議同一年齡層的人，家庭狀況（婚姻、子女）、工作、購屋狀況大同小異，因此對投資目標、風險承擔的需求相去不遠。1. 18∼35歲的人，積極成長型：對高中畢業便出來上班，或念大學而打工有收入的人來說，由於有工作，此時可以承受較高虧損，適合積極成長型資產。2. 36∼45歲的人，成長型：此年齡為青壯期，有家有眷，每個月還須付房貸，適合成長型資產。3. 46∼55歲，風險分散型：此時的中年人，家庭負擔最重，投資不能大起大落，適合風險分散型。4. 56歲以上，收益型：此年齡層投資要「守」，適合投資收益型資產。

※ㄧ單元一概念，迅速掌握經濟學精華。※涵蓋經濟學必備基礎知識。架構完整，內容豐富。※圖文並茂．容易理解．快速吸收《圖解經濟學》是深入淺出的經濟入門書。透過圖文搭配的呈現方式，提升讀者的學習興趣及效率。經濟學是一門實用的社會科學。研究人類的行為，以及如何將有限資源進行合理的配置。它也是大專商學院中，財經、企管及會計等課程的基礎。本書經由精簡的文字，搭配生動的圖示，達到「易懂」與「實用」的效果。並透過

從遊戲、通用運算，到成就AI霸業，破解人工智慧晶片之王輝達黃仁勳致霸之道全球企業超級巨星每十年出一位2001～2011年蘋果公司史蒂夫．賈伯斯；2013～2022年電動汽車業霸主特斯拉的伊隆．馬斯克；2023年5月24曰，輝達公司股票市值破1兆美元，是全球2萬家上市公司第七家！橫空出世人工智慧晶片霸主的輝達黃仁勳！AI熱潮影響了很多企業，輝達（NVIDIA）可說是最具代表性的一家，晶片大廠輝達（NVIDIA）是AI的最佳供應商，從無到有發展出自己的一套技術，業績在這波全球經濟動亂中逆勢成長，股價也跟著大漲，市值更是一舉破兆，把英特爾、超微都遠遠拋在後面。企業家少有運動選手、明星的魅力，所以少有媒體、人們「追企業家」；但全球股票市值第七大的人工智慧晶片公司輝達（NVIDIA）的總裁，AI教父黃仁勳（Jensen Huang）是企業界的超級藝人，因為：‧藝人穿著：他穿英美名牌黑皮衣、黑褲，透過服飾塑造巨星的人物設定；‧親民作風：會說國（華）語、閩南語；喜歡吃小吃（刈包、挫冰）、逛夜市；路旁的歌手唱歌時亂入、合唱等；‧蘋果公司史蒂夫．賈伯斯般的演講魅力。黃仁勳他是臺裔美國人，而且說華語甚至閩南語，在臺灣掀起有如巨星般的旋風，堪稱「臺灣之光」。隨著人工智慧方興未艾，黃仁勳熱潮已在美國中國歐洲等地吹起漫天熱潮。黃仁勳如何繼蘋果公司賈伯斯、電動汽車馬斯克之後，成為新起的現象級企業家？如何高瞻遠膽贏在起跑點？並擁有超越英特爾與超微的組織管理，以及策略性人力資源管理關鍵。本書一一解析！

★ 會計零基礎也能一看就懂！★ 學習財報分析，對「工作、生活、投資」更有助益。★ 從日常生活來說明，融合知名企業的實務資訊，舉例鮮活有趣。★ 圖像方式呈現各項財務比率，架構清晰，易懂易記。★ 以半導體企業的財務報表分析講解，即學即懂。看懂財務報表是了解一家企業的第一步！財務報表分析內容涵蓋財務管理與會計學，在實務面涉及產業分析和公司分析，是商管學院、經濟系學生不可不學的科目。財報分析也是了解公司營運狀況的一項利器，透過損益表、資產負債表、現金流量表（三大報表），可檢視公司內部各部門的經營績效。「財務報表分析」可說是對一家企業的「健康檢查」。本書內容淺顯易懂，從最基本的損益表、資產負債表開始說明，讓沒學過會計學和財務管理的讀者，都能跟著本書循序漸進，對財務報表有較全面的認識。全書並以台積電、英特爾、聯電的財報為例，針對各項指標進行比較分析，有趣且實用。強力推薦：◆ 薛明玲　前資誠聯合會計師事務所所長◆ 鍾俊文　台灣經濟新報社長◆ 劉正仁　夢想銀號科技（股）公司執行長

覺得「生產管理」教科書不實用、太多數學公式、太沉悶嗎? 本書顛覆傳統教科書，定位為「殺手級應用」。 1.實用以日本豐田汽車公司的「豐田式管理」為經，台灣電子代工的大宗筆記型電腦代工為緯。以個案分析方式說明理論，讓您如同看烹飪節目，看完就上手！2.易懂把各部門關鍵績效指標（KPI），依部門別放在書末附錄 1?15，方便查閱。3.好讀以商業雜誌方式寫作，讓您輕鬆閱讀。4.好看使用大量照片，讀教科書就

※一單元一概念，迅速掌握零售業管理重點內涵。※本書涵蓋零售業管理精華知識，整合商流、物流和金流，掌握最新趨勢。※最佳實務個案與理論解析，學習效果加倍。※圖文並茂．容易理解．快速吸收零售業的主要功能在於「貨暢其流」，並扮演著品牌公司和消費者的中間人或中間商。在商品市場中，為了能在眾多零售業的競爭下脫穎而出，零售公司必須因顧客身分不同而進行市場定位，並制定策略，以提供獨特的附加價值。當今，現代化通路大

※一單元一概念，輕鬆了解FinTech與Bank 3.0。※內容豐富，電子支付、數位分行、比特幣、區塊鏈等精華內容一把抓。※世界趨勢不遺漏，涵蓋臺灣、中國大陸、美國、新加坡、瑞典、丹麥等國。※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收。 從2015年開始，「金融科技」（FinTech）與「數位銀行」（Bank 3.0）經常在各大媒體上被討論，關於比特幣、大數據、區塊鏈、聊天機器人等相關報導更如天上繁星，令人目不暇給，然而大多數報導卻難以讓讀者了解FinTech與Bank 3.0的全貌。 本書提供完整知識架構，包含：金融科技的介紹、網路金融公司的興起、傳統銀行的數位化等精華內容，幫助讀者在紛雜的資訊中找到定位。透過詳實的圖表整理，讀者也能快速理解臺灣與世界各國的發展異同，金融科技對傳統銀行與金融服務造成的巨大變革。適合想了解FinTech與Bank 3.0的讀者閱讀，也是發展數位銀行的金融業人士最佳參考書。

#一單元一概念，迅速掌握個人與家庭理財的關鍵與祕訣。#涵蓋個人與家庭理財必備常識。架構完整，內容豐富。#理論＋實務＋時事三方並進，富足人生有跡可循。#圖文並茂．容易理解．快速吸收。好評推薦劉正仁／夢想銀號科技公司執行長自2005年起，「什麼都在漲，只有薪水沒漲」的街坊順口溜開始流行。2009年，「22K」的低薪門檻持續數年。到2025年，全臺房價所得比攀升至10.65倍，臺北市房價則是家庭平均收入16.36倍。此情此景，個人與家庭理財成為社會大眾的必修課。個人理財課15分鐘額滿作者從2011年起在大學講授「個人理財」通識課程，開放選課15分鐘後，80人額滿。四分之三皆是大三與大四學生，而不是修通識課的低年級學生。經過調查，九成以上修課是為了「學習投資賺錢之道」。在不點名情況下，學生出席率達七成以上，學生的心態是「翹課就是跟錢過不去」、「翹課的代價很高」。君子愛財取之有道，本書即為作者將自己累積的豐富知識及有趣的授課經驗與讀者分享，傳授讀者「小富之道」。

◎本書以淺顯的文字、生活化的舉例，說明貨銀理論與實務，提升讀者學習興趣。◎以故事方式敘述，讓讀者輕鬆了解金融相關時事及理論。◎內容涵蓋第三方支付、金融科技、比特幣、區塊鏈、數位銀行等最新發展現況。◎介紹全球金融海嘯過後，美日中臺實施之貨幣政策與金融穩定措施（如Basel III）。◎適合商管學院學生、金融業及企業財務部門的上班族學習之用。商管學院學生必讀科目銀行、證券公司、企業財務部員工必備知識