劉潤

什麼是進化的力量？進化的力量就是面對變化，用海量的“物競”應對複雜的“天擇”的力量。商業進化和生物進化的底層邏輯是相通的：不是不錯壯的，也不是最聰明的，而是最適合的才能生存。我們必須不斷地進化，企業如此，個人也如此。我們周圍的世界正在發生什麼變化？我們應該如何進化？中國有名商業顧問劉潤將從達爾文雀、活力老人、數字石油、新消費時代、Z0世代、流量新生態、跨境加時賽、瘋狂生長八個方面，與你一同探尋這些問題的答案。看清世界的變化，你也能成為一隻商業世界的“達爾文雀”，不斷進化，與時俱進。

本書深入探討了全球不同國家和地區的經濟發展、社會文化特點及未來趨勢。它以實地考察和深度訪談為基礎，通過對中東、日本、美國、墨西哥、越南和印度尼西亞這些國家和地區的詳細剖析，為讀者呈現了一個多元而豐富的全球畫卷。書中不僅關注經濟數據和市場趨勢，更注重文化內涵和社會價值觀的差異，以及這些因素如何相互作用影響一個國家或地區的發展路徑。全書分為幾個部分，“問道中東”探討了中東市場激烈的競爭以及對本土化的深刻理解，“問道日本”分析了日本的經濟模式、社會現象以及對中國發展的啟示，“問道美國”聚焦於美國的科技發展以及對中國發展的借鑒意義，“問道墨西哥”討論了墨西哥的經濟現狀、中國企業的機遇與挑戰，“問道越南”和“問道印度尼西亞”則深入研究了當地的經濟、文化以及中國企業的投資機會。書中不僅提供了豐富的實地考察資料和深入的分析見解，還通過比較中國創業者在不同國家和地區的成功經驗及面臨的挑戰，為讀者提供了寶貴的啟示。

商業顧問為什麼能給各個行業的CEO支招？商業顧問為企業做戰略規劃的依據是什麼？商業顧問破解難題的思考路徑是怎樣的？商業顧問所有的秘密以及核心的競爭力，其實都是商業洞察力。這是一種面對複雜難題，洞察本質，快速找出簡單解的能力，這也是這本書要給予讀者的能力。

一部商業史，就是一部人類文明史。全書從四大階段理清商業發展脈絡：線段型商業——中心型商業——去中心型商業——全連接型商業。線段型商業是商業世界的首次進化，催生了“絲綢之路”；中心型商業是商業世界的侏羅紀時代，催生了“電商”；合久必分的去中心型商業時代，催生了“區塊鏈”；全連接型商業是商業世界的烏托邦，我們正在不斷地接近它。商業的進化，離不開“連接”。連接的過程，就是交易成本越來越低、網絡密度越來越

1835年，達爾文周遊到加拉帕戈斯群島，發現十三個小島上同一種雀的喙部有直有彎，激發他的思考：物種在隨著環境的變化而進化。達爾文因此提出了著名的“進化論”，這種雀也被稱為“達爾文雀”。 在商業環境巨變的今天，小米就是“互聯網+”的“達爾文雀”。它通過充分利用互聯網，實現了創造價值和傳遞價值的改變，成為“互聯網+”的標杆企業。 非常幸運，我和小米公司一直有密切的聯繫，小米的幾位聯合創始人、高管和同事

這是一個劇變的時代，環境不確定、市場不確定、供應鏈不確定……焦慮和恐懼在不確定中蔓延，但在商業世界中，總有一些事情是有確定答案的，找到它，我們就能比別人做得更好，就能更快地到達目的地。在本書中，作者試圖尋找不確定性中的確定性，幫助我們從意外中看到週期，從週期中看懂趨勢，從趨勢中看清規劃，找到屬￿自己的確定性，並回答那些令很多人困惑的問題：?如何在變化中充滿彈性？?有哪些逆週期的機會？?驅動經濟增長的新元素是什麼？?元宇宙是否有美好的未來？?如何理解“十四五”規劃？…………不確定是一種常態，但堅韌者總會在裂縫中不斷尋找出路，舉起火炬不讓寒冷的人凍斃於風雪，讓灰心的人在黑暗中看到光明。努力讓自己活成確定性，是對抗不確定的方式。正如法國作家阿爾貝·加繆所說：“在隆冬，我終於知道，我身上有一個不可戰勝的夏天。”

“底層邏輯”來源於不同中的相同，變化背後的不變。只有掌握了底層邏輯，只有探尋到萬變中的不變，才能動態地、持續地看清事物的本質。在本書中，中國有名商業顧問劉潤把在《5分鐘商學院》中講述的底層邏輯的內容做了總結，與你分享是非對錯、思考問題、個體進化、理解他人和社會協作五個方面的底層邏輯，帶你看清這個世界的底牌。“底層邏輯”並不局限於商業世界。希望你在看到千變萬化的世界後，依然能心態平靜、不焦慮，能夠通過“底層邏輯＋環境變量”不斷創造新的方法論，在工作和生活中都始終如魚得水。

互聯網掀起的是一場社會生活的革命。著名財經作家吳曉波認為，製造業將會由原來依靠成本優勢大規模製造的模式轉變成「專業化公司＋信息化改造＋小製造」的模式。在10年之內，會有50%～60%的中國傳統製造業企業邁不過這個坎兒，慘遭淘汰。鑒於目前很多傳統企業「老辦法不管用，新辦法不會用」的現狀，本書將用「互聯網的加減法」這個簡單模型清晰地說明商業新時代的遊戲規則和全新玩法，幫助傳統企業化解「本領恐慌」 。

“底層邏輯”來源於不同之中的相同，變化背後的不變。只有掌握了底層邏輯，只有探尋到萬變之中的不變，才能動態地、持續地看清事物的本質。 在本書中，作者會與你分享是非對錯、思考問題、個體進化、理解他人和社會協作五個方面的底層邏輯，帶你看清這個世界的底牌。 第2版在保持主體框架不變的基礎上新增了一些內容： ● 探討世界觀、人生觀和價值觀如何決定人生選擇、影響人際關係。 ● 分享溝通心法，說明在不同場景下應如何採取相應的溝通策略。 ● 介紹心力管理，幫助讀者瞭解如何通過多巴胺、內啡肽、血清素、催產素來補充心力。 ● 嘗試給出我對文明的理解，即將文明視為超越個體的生命形態。 希望你在看到千變萬化的世界後，依然能心態平靜、不焦慮，能夠通過“底層邏輯＋環境變量”不斷創造新的方法論，在工作和生活中都始終如魚得水。