劉潤

什麼是進化的力量？進化的力量就是面對變化，用海量的“物競”應對複雜的“天擇”的力量。商業進化和生物進化的底層邏輯是相通的：不是不錯壯的，也不是最聰明的，而是最適合的才能生存。我們必須不斷地進化，企業如此，個人也如此。我們周圍的世界正在發生什麼變化？我們應該如何進化？中國有名商業顧問劉潤將從達爾文雀、活力老人、數字石油、新消費時代、Z0世代、流量新生態、跨境加時賽、瘋狂生長八個方面，與你一同探尋這些問題的答案。看清世界的變化，你也能成為一隻商業世界的“達爾文雀”，不斷進化，與時俱進。

不少新任管理者，甚至高級管理者都會有這樣的困惑：總覺得自己親自動手比指揮別人去做效率更高，可控性更強。擔心自己的決策被質疑，或者下屬的能力與影響力超越自己。有些員工的責任心和表現不盡如人意，卻又不得不依賴他們。公司是不是家，領導者跟員工可以做朋友嗎？如何塑造一個健康、高效的團隊？從個人貢獻者到團隊管理者，這無疑是職業生涯中的關鍵一躍。它不僅意味著工作方式的轉變，更是一種管理思維的革新。作者基於20餘年的管理經驗，精煉出一套助力管理者躍升的“底層邏輯”，包括“心法”與“劍法”兩部分。前者涵蓋了責任躍升、溝通躍升、關係躍升與自我躍升，後者闡述了管理者應扮演的四種角色：鼓手、教練、政委、指揮。這套邏輯將會打破許多新任管理者甚至高級管理者的“俗知俗見”，引領他們走向更高效、更人性化的管理之道。願你少走彎路，順利完成關鍵躍升。

本書深入探討了全球不同國家和地區的經濟發展、社會文化特點及未來趨勢。它以實地考察和深度訪談為基礎，通過對中東、日本、美國、墨西哥、越南和印度尼西亞這些國家和地區的詳細剖析，為讀者呈現了一個多元而豐富的全球畫卷。書中不僅關注經濟數據和市場趨勢，更注重文化內涵和社會價值觀的差異，以及這些因素如何相互作用影響一個國家或地區的發展路徑。全書分為幾個部分，“問道中東”探討了中東市場激烈的競爭以及對本土化的深刻理解，“問道日本”分析了日本的經濟模式、社會現象以及對中國發展的啟示，“問道美國”聚焦於美國的科技發展以及對中國發展的借鑒意義，“問道墨西哥”討論了墨西哥的經濟現狀、中國企業的機遇與挑戰，“問道越南”和“問道印度尼西亞”則深入研究了當地的經濟、文化以及中國企業的投資機會。書中不僅提供了豐富的實地考察資料和深入的分析見解，還通過比較中國創業者在不同國家和地區的成功經驗及面臨的挑戰，為讀者提供了寶貴的啟示。

這是一個劇變的時代，環境不確定、市場不確定、供應鏈不確定……焦慮和恐懼在不確定中蔓延，但在商業世界中，總有一些事情是有確定答案的，找到它，我們就能比別人做得更好，就能更快地到達目的地。在本書中，作者試圖尋找不確定性中的確定性，幫助我們從意外中看到週期，從週期中看懂趨勢，從趨勢中看清規劃，找到屬￿自己的確定性，並回答那些令很多人困惑的問題：?如何在變化中充滿彈性？?有哪些逆週期的機會？?驅動經濟增長的新元素是什麼？?元宇宙是否有美好的未來？?如何理解“十四五”規劃？…………不確定是一種常態，但堅韌者總會在裂縫中不斷尋找出路，舉起火炬不讓寒冷的人凍斃於風雪，讓灰心的人在黑暗中看到光明。努力讓自己活成確定性，是對抗不確定的方式。正如法國作家阿爾貝·加繆所說：“在隆冬，我終於知道，我身上有一個不可戰勝的夏天。”

“底層邏輯”來源於不同中的相同，變化背後的不變。只有掌握了底層邏輯，只有探尋到萬變中的不變，才能動態地、持續地看清事物的本質。在本書中，中國有名商業顧問劉潤把在《5分鐘商學院》中講述的底層邏輯的內容做了總結，與你分享是非對錯、思考問題、個體進化、理解他人和社會協作五個方面的底層邏輯，帶你看清這個世界的底牌。“底層邏輯”並不局限於商業世界。希望你在看到千變萬化的世界後，依然能心態平靜、不焦慮，能夠通過“底層邏輯＋環境變量”不斷創造新的方法論，在工作和生活中都始終如魚得水。

★潤米諮詢創始人、南京大學理學學士(數學)、復旦大學工商管理碩士劉潤，帶你升維思考，挖掘數字裡蘊含的商業寶藏！★底層邏輯，是事物間的共同點、不同中的相同之處、變化背後不變的東西。商業世界亦是如此！底層邏輯+環境變量=方法論如果只教給你各行各業的“乾貨”(方法論)，那只是“授人以魚”，一旦環境出現任何變化，“乾貨”就不再適用。但如果教給你的是“底層邏輯”，那就是“授人以漁”，你可以通過不變的底層邏輯，推演出順應時勢的方法論。《底層邏輯2》是關於商業世界的底層邏輯！★閱讀完《底層邏輯》，你掌握了關於是非對錯、思考問題、個體進化、理解他人和社會協作5個方面的底層邏輯。現在，加入全新的挑戰！《底層邏輯2》讓簡單的數學語言和數學思維，成為現象和本質的連接器！幫助你破解萬般商業難題！“底層邏輯”來源於不同中的相同，變化背後的不變。只有掌握了底層邏輯，只有探尋到萬變中的不變，才能動態地、持續地看清事物的本質。在《底層邏輯2》中，劉潤與你分享商業世界的底層邏輯，並用幽默的語言展示了數學的“魔力”，為你帶來洞察之眼、深思之心。希望你在看透商業的本質後，能在商業世界裡走得更遠、飛得更高。

本書遵循2023年度演講的邏輯，分為八章：寒武紀大爆發、增長收斂、人口老化、情緒生長、智能湧現、服務崛起、出海加速、逆風飛颺。在書中，作者一一回答讀者心中關於未來商業世界的疑惑，這些疑惑可能是：消費出現了K型分化，那我是會往上分化，還是往下分化？三大產業出現了融合，那我所在的行業會不會被融合？會不會就徹底消失了？人工智能到底是人類的重大機會，還是滅頂之災？它到底會取代哪些人？我會不會被取代？色彩裡有哪些學問？我能不能從年輕人的新愛好中賺到錢？接下來的進出口狀況會怎麼樣？我能不能從中找到屬￿我的機會？人口到底會帶來什麼問題？人少了，就業不是應該更容易嗎？時間讓現在成為過去，讓過去成為歷史，未來已來，讓我們一起理解變化，看透變化，撥開迷霧，看到未來！

“底層邏輯”來源於不同之中的相同，變化背後的不變。只有掌握了底層邏輯，只有探尋到萬變之中的不變，才能動態地、持續地看清事物的本質。 在本書中，作者會與你分享是非對錯、思考問題、個體進化、理解他人和社會協作五個方面的底層邏輯，帶你看清這個世界的底牌。 第2版在保持主體框架不變的基礎上新增了一些內容： ● 探討世界觀、人生觀和價值觀如何決定人生選擇、影響人際關係。 ● 分享溝通心法，說明在不同場景下應如何採取相應的溝通策略。 ● 介紹心力管理，幫助讀者瞭解如何通過多巴胺、內啡肽、血清素、催產素來補充心力。 ● 嘗試給出我對文明的理解，即將文明視為超越個體的生命形態。 希望你在看到千變萬化的世界後，依然能心態平靜、不焦慮，能夠通過“底層邏輯＋環境變量”不斷創造新的方法論，在工作和生活中都始終如魚得水。

創新，變得越來越難；增長，變得越來越難；行業發展，變得越來越難。面對前所未遇的商業難題，每個人的心頭都盤旋著無數的“怎麼辦”。著名商業顧問劉潤將在本書中詳盡分享他過去一年實地調研國內外成功企業所得出的解題思路，與你一同破解六大難題：客戶難題：如何精准觸達客戶、建立信任?價格難題：如何在價格戰中保持競爭力?內卷難題：如何在內卷的市場中找到新的生態位?變老難題：如何在老齡化社會中發現新的機會?智能難題：如何擁抱人工智能?出海難題：如何在全球化時代實現本地化突破?無論你是企業家、創業者，還是渴望成長的職場人士，本書都是你不可或缺的商業進化指南。