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全球營銷(簡體書)
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出版日:2016/12/02 作者:伊蘭‧阿隆; 尤金‧賈菲; 多娜塔‧維亞內利  出版社:中國人民大學出版社  裝訂:平裝
本書涵蓋全球營銷的所有基礎內容,包括對國際營銷環境的清晰闡釋,其中既有外部不可控因素,也有國際營銷經理應對這些因素的各種工具和策略。全書分為5篇:全球營銷環境、全球營銷職能和戰略、全球營銷策略、全球營銷的新趨勢和全球營銷綜合案例。第4篇為本書創新之處,集中關注國際營銷中包括社交媒體在內的新興技術、全球營銷的設計和控制以及營銷人員的倫理和社會責任行動。這是一本全球導向的教材。三位作者均具有豐富的教學
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