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安妮塔 埃爾伯斯

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爆款:如何打造超級IP(簡體書)
77 折
出版日:2016/02/23 作者:(美)安妮塔•埃爾伯斯  出版社:中信出版社  裝訂:精裝
哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔•埃爾伯斯,就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出,在競爭激烈的商業社會,產品脫穎而出的關鍵是採取看似高風險的“爆款策略”——打造超級IP,製作成本與行銷費用高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。《爆款:如何打造超級IP》解構IP產業鏈,揭露為何頂級企業會耗費鉅資尋找爆款,為什麼超級巨星可以得到一般人難以
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