朱江麗

當下廣告的發展，正在以整合營銷傳播為精神，以媒介技術發展為雙翼振翅高飛。一個隨著時代變化而全新的廣告現象——全媒體時代整合營銷廣告，正在茁壯成長。選題總結梳理了當下全媒體整合廣告的策略與優秀案例，圖文並茂，既有理論的探討，又有案例的活潑。

本書全面分析了2014～2024年中國媒體融合創新實踐過程。與從新聞業務流程和技術創新擴散等傳統視角審視媒體融合的做法不同，本書採用了宏觀與微觀相結合的視角，將媒體融合視為“國家戰略發包”背景下各級媒體及新聞從業者積極響應並廣泛參與的行動者網絡締結與擴散活動。本書運用認知行為理論、行動者網絡理論、制度邏輯理論和開放式創新理論等跨學科的理論框架，深入分析了中國主流媒體在融合創新方面的實踐過程和創新機制，揭示了新聞行動者網絡在媒體融合轉型過程中的關鍵作用，並對主流媒體改革過程中遇到的結構性與能動性、封閉性與開放性、科層制與市場化等二元對立問題進行了深刻的反思。這些探討不僅有助於我們理解媒體融合創新在主流媒體變革中的重要里程碑意義，也為未來研究主流媒體的系統性變革奠定了堅實的基礎。

本書跟蹤觀察了2014～2018年省級媒體集團融合實踐的真實圖景，從產業鏈重構、組織變革與管理規制等視角對媒體生產融合、經營融合與管理融合的狀況進行了系統的梳理，對傳統媒體融合轉型的主要成績與困難做出了深刻的描述。本書不僅僅是一部對2014～2018年省級媒體融合實踐的考察資料，還提出了一系列值得深思的問題，包括“人”的轉變相對滯後于組織的創新與變化，組織文化對組織創新造成阻力以及媒體如何通過業務