李永平

數字營銷的本質是借助數據與算法，依靠實時數據跟蹤，使營銷由粗放向精准發展，使渠道由單一向多元發展，使企業由經驗決策轉變為智能決策，幫助企業實現營銷的精准化、智能化和營銷效果的可量化，構建消費者全渠道觸達、精准互動和交易的數字化營銷平臺。《數字營銷（第2版）》共?12?章，介紹了數字時代的市場營銷、數字時代的消費者、數字營銷創新、數字營銷模式、以數據為基礎的市場運營、數字營銷驅動、企業數字化戰略升級轉型、品牌建設的數字化、市場營銷產品的數字化、市場營銷價格的數字化、市場傳播與營銷的數字化和營銷渠道的數字化，全面闡述了數字營銷的原理和架構。本書可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業管理、移動互聯網數據管理和應用、大數據分析等專業的教材，也可供從事大數據市場分析工作、移動互聯網數據工作、市場營銷工作、市場運營與管理工作的讀者參考使用。