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榮曉華

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消費者行為學(第5版)(簡體書)
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出版日:2016/01/01 作者:行業規劃; 榮曉華  出版社:東北財經大學出版社  裝訂:平裝
本書把影響消費者行為的因素分為個人因素、環境因素以及行銷因素三大方面,其結構和內容就是圍繞著這些方面展開的。具體地講,本書在闡明消費者行為的重要意義之後,即從分析消費者購買決策入手,全方位地剖析影響消費者購買決策與購買行為的諸多因素。首先是影響消費者行為的個人因素,包括消費者的感知,消費者的需要和動機,消費者的學習,消費者的態度以及消費者的個性、自我意識、生活方式等對消費者購買行為的影響;其次是影
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