榮泰生

本書主要的特色有：層次性。本書的撰寫整體架構是由外（外部環境）而內（組織內部環境），由小（功能層次）而大（公司層次）。使讀者能夠循序漸進掌握策略管理的整體觀念，見木又見林。新穎性。本書參考了最新版美國暢銷「策略管理」教科書（如Pitts and Lai、Wheelen and Hunger、Hill and Jones、Bourgeois, Duhaime and Stimpert）的精華，當代有

亞馬遜網路書店的執行長貝左斯（Jeff Bezos）說：「這是一個令人嘆為觀止的電子商務時代」。網路行銷（Internet marketing）是一個必然的趨勢。各類型及規模的組織皆必須了解網路行銷所帶來的衝擊和龐大利益。在網路行銷的環境之下，店址已無關緊要，而且顧客已習慣於享受全天候的服務，傳統公司必須體認到這個現象，才能在現今的商業世界中獲得生機，進而獲得契機。同時，在網路行銷世界中，以小博大

1.平易近人，清晰易懂。以平實的文字、實證研究的例子，說明原本是艱澀難懂的數理觀念，讓讀者很容易上手。本書沒有「曲高和寡」的公式推導，更無艱澀難懂的理論陳述，強調以Expert Choice（11.5、11、2000版本均適用）做為分析工具，以獲得研究結論所需具備的技巧。2.「解決問題」導向，實作與方法兼備。作者指導研究生及大學生撰寫論文、專題研究的經驗豐富，充分了解到讀者所需要的是什麼、所欠缺的是什麼。本書除了說明如何操作Expert Choice軟體之外，還提供了「如何做研究」的基本概念。本書以「解決問題」為導向，說明利用Expert Choice進行有效企業研究時，必須具備的觀念與技術。當我們在做複雜度及難度高的決策時，必須仰賴一套決策支援軟體。「分析層級程序法」（Analytical Hierarchy Process，AHP），是評估各相關因素，並進而解決複雜決策問題的一種理論。當我們以AHP處理決策問題時，Expert Choice是坊間使用率最高且最受歡迎的軟體。也是理性決策分析及群體決策的絕佳工具。對於追求時間效率與利潤成長的決策者而言，Expert Choice是不可或缺的工具。對於撰寫有關企業決策、個人決策及關鍵因素論文的同學而言，Expert Choice也是分析數據的好幫手。您可善用它撰寫一篇高品質論文，進而獲得師長的嘉許，並順利畢業。本書以作者所指導的專題論文為例，說明如何操作Expert Choice及分析資料，並獲得結論。

#ㄧ單元一概念，迅速掌握研究方法的精華與內涵。#量化與質性研究並重，建立紮實的研究基礎。#平易近人，清晰易懂；目標導向，循序漸進。#圖文並茂．容易理解．快速吸收。研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員，利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來了解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題，進而提出富有創意的命題等。本書融合美國暢銷教科書的精華，以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成，是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。

研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員，利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來了解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題，進而提出富有創意的命題等。本書融合美國暢銷教科書的精華，以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成，是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。

沒有「曲高和寡」的公式推導，也沒有艱澀難懂的邏輯。只有平實的文字與淺顯易懂的例子，教導學子了解如何以Amos7.0做為分析工具，撰寫一篇高品質論文。是撰寫專題論文必備的工具書。 Amos的應用範圍很廣，舉凡心理學、醫學、社會科學、教育、行銷、組織行為研究等均有學者利用Amos進行分析。但是工具再怎麼好用，如果我們對於研究程序沒有一個全盤觀念，充其量不過是一個熟練的「技工」而已，再怎麼樣也無法升到

《SPSS與研究方法（第2版）》以SPSS處理資料分析，精確掌握統計數值的含義、專題研究報告、碩博士論文寫作必備工具書、以簡明易懂的方式介紹SPSS統計技術、統計值視窗選擇，以企業管理決策相關選項為主、各種操作指令，均為中英文對照。．

《AMOS與研究方法(第2版)》針對社會科學各學科的高年級本科生和研究生，幫助他們將AMOS軟件與研究方法聯系起來，撰寫出高品質的課程論文和畢業論文。在社會科學的研究中，探尋多個自變量與多個因變量之間的關聯關係或因果關係，結構方程模型與AMOS是目前最常使用的方法。《AMOS與研究方法(第2版)》講述AMOS17.0與結構方程模型的一般性應用，沒有晦澀難懂的公式推導和復雜理論，只有平實的文字和淺顯易懂的例子，目的在於幫助社會科學各學科高年級本科生和研究生，以“依樣畫葫蘆”的方式，利用AMOS軟件撰寫出高品質的課程論文和畢業論文。作者本人在研究實踐、AMOS軟件操作、課堂教學和論文輔導方面均具有豐富的經驗。這使得《AMOS與研究方法(第2版)》不僅適用於讀者自學，也適合教師教學輔助參考。

本書包羅萬象，"網路零售"可使任何有志於電子商務的企業負責人避開風險，在電子商務中獲得極大的利益。