王桂霞

由於利益驅動、雖然廣告法已頒佈實施了多年，但是廣告市場的違法現象依然層出不窮，如：明星代言引發消費者投訴或訴訟，虛假廣告、惡意詆毀廣告等違法違規情況經常在各種媒體上出現，不僅嚴重侵害了消費者的利益，而且損害了企業的形象，更嚴重的是擾亂了廣告行業和廣告市場，阻礙了國家經濟的發展。 法制國家就要依法辦事，廣告業持續穩定的發展離不開法律保障。廣告從業人員需要不斷地提高自身的法律意識和道德水平，廣告行業也應該自覺地嚴格加強自律。隨著全球經濟的快速發展、面對國際廣告業的激烈市場競爭，加強廣告法宣傳和廣告監管、加速從業者道德規範教育已成為當前亟待解決的問題。為了培養社會急需的廣告法律法規人才，我們組織多年在一線從事廣告法律法規教學與實踐活動的專家教授共同精心編撰了《廣告道德與法規》，旨在迅速提高學生及廣告從業者的廣告法規專業素質，更好地服務於我國的廣告事業。 《廣告道德與法規》結合廣告行業發展的新形勢和新特點，針對廣告業中存在的虛假廣告和社會名人代理醫藥及食品廣告的不規範操作行為，系統介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規定、廣告與知識產權法律制度、廣告審查制度、廣告法律責任、廣告道德規範、廣告行業自律與廣告社會監督管理等基本理論知識；並通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業和讀者對廣告法律法規的認知與運用能力。 由於《廣告道德與法規》理論適中、知識系統、案例經典、可操作性強，同時書中依據廣告職業能力需求、注重課堂教學與實際應用的緊密結合，因此《廣告道德與法規》既適用於專科升本科及高職高專院校廣告藝術設計和工商管理等專業“廣告法律法規”課程的教學，也可以作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。