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本教材是“全國高等醫藥院校藥學類專業第六輪規劃教材”之一，系根據本套教材的指導思想和原則要求編寫而成。內容上覆蓋最新醫藥市場營銷學的相關理論和方法，主要包括醫藥營銷環境分析、醫藥營銷戰略、醫藥消費者市場與購買行為、醫藥調研與預測、醫藥產品價格策略、醫藥產品促銷策略、醫藥數字營銷、醫藥產品新零售等。本教材具有行業性、創新性、實踐性等特點，案例新穎豐富，緊跟時代前沿。本教材為書網融合教材，即紙質版教材有機融合電子教材，教學配套資源(PPT、微課、視頻、圖片等)、題庫系統、數字化教學服務(在線教學、在線作業等)。本教材主要供全國高等醫藥院校藥學類相關專業師生教學使用，也適合醫藥行業從業者作為進修和參考書籍。

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