約翰 霍恩

◎當Disney+帶著累積百年的內容進軍串流，早就占領市場的Netflix怎麼因應？◎百威啤酒推洋芋片，成功打進小酒館，為何在進駐便利店時被樂事打趴？◎某競品市占率從29％增至33％，另個從31％跌至27％，哪個對自家威脅更大？多數公司認為，他們經常蒐集競爭者情報，但等到對手真正出招時，很多老闆（超過80%）的反應卻是：「他們瘋了嗎？這樣做很不理性呀！」（很驚訝）「不用擔心啦，這樣做根本沒有邏輯。」（很不屑）但這些不理性、不合邏輯的行為，總是出乎意料的搶占市場。為什麼？ 作者約翰．霍恩（John Horn）目前是華盛頓大學經濟學教授，他在麥肯錫策略實務團隊長達9年，負責企業策略演練，幫助一百多個客戶舉辦商戰競爭遊戲工作坊，了解「對手到底在想什麼」。 本書就是他透過《麥肯錫季刊》的調查，遍訪全球1,825名高階主管，彙集過去幾年面對競爭者突然出招時的因應流程。 ◎再不理性的策略，背後都有規則可循․聽聽對手說什麼，老闆、發言人在各種場合的用字，都是線索執行長說考慮擴展印尼市場，亞太負責人卻在談越南，哪個才對？研發人員在產業會議發表腫瘤藥物，公司的新聞稿卻大肆宣揚心血管藥物？這是公司內部訊息混亂，還是故意誤導你，怎麼判斷？（同理：法說會、新聞稿、公開發言，你都信？）․查查他們有哪些資產和資源？可以玩什麼把戲？對手說要將產品拓展到某國家，搶攻市場，但他們在該國根本沒有行銷人員，也沒經銷商，怎麼辦到？作者戲稱這一步叫「看看他們可以玩什麼把戲」：你可以從財報、市占率、經銷商等資訊，來思考對手的行為動機。◎競爭者會從哪裡冒出來──破解不同類型的對手 ․來自相近產業的入侵者──多關注業務範圍，那是對方的競爭優勢Google旗下的YouTube、Android、Google地圖，都主打網路搜尋服務，如果你的業務雷同，就得留意這些部門的變動會對你造成什麼影響。․創業者背景調查──從他的經歷推敲思維路線查看創辦人的LinkedIn個人頁面，了解他之前創辦過哪些事業？成功嗎？是連續創業還是首次創辦公司？團隊都是什麼背景的人？了解創辦人的資歷，就能推敲出他們的思維模式及處理業務的方法。（同理：各國的經濟部商業司網站、私營求職網也是線索來源。） 很多時候，我們不可能直接與競爭對手交談，就像考古學家無法向恐龍提問，怎麼辦？利用黑帽演練、商戰遊戲：

美國線上（AOL）共同創辦人／史蒂夫．凱斯 最大軍艦製造公司、亨廷頓英格爾斯工業卸任執行長／麥克．派特 創見顧問公司（Innosight）榮譽管理合夥人／派翠克．維格瑞 共同推薦 ◎當Disney+帶著累積百年的內容進軍串流，早就占領市場的Netflix怎麼因應？ ◎百威啤酒推洋芋片，成功打進小酒館，為何在進駐便利店時被樂事打趴？ ◎某競品市占率從29％增至33％，另個從31％跌至27％，哪個對自家威脅更大？ 多數公司認為，他們經常蒐集競爭者情報，但等到對手真正出招時， 很多老闆（超過80%）的反應卻是： 「他們瘋了嗎？這樣做很不理性呀！」（很驚訝） 「不用擔心啦，這樣做根本沒有邏輯。」（很不屑） 但這些不理性、不合邏輯的行為，總是出乎意料的搶占市場。為什麼？ 作者約翰．霍恩（John Horn）目前是華盛頓大學經濟學教授， 他在麥肯錫策略實務團隊長達9年，負責企業策略演練， 幫助一百多個客戶舉辦商戰競爭遊戲工作坊，了解「對手到底在想什麼」。 本書就是他透過《麥肯錫季刊》的調查，遍訪全球1,825名高階主管， 彙集過去幾年面對競爭者突然出招時的因應流程。 ◎再不理性的策略，背後都有規則可循 ․聽聽對手說什麼，老闆、發言人在各種場合的用字，都是線索 執行長說考慮擴展印尼市場，亞太負責人卻在談越南，哪個才對？ 研發人員在產業會議發表腫瘤藥物，公司的新聞稿卻大肆宣揚心血管藥物？ 這是公司內部訊息混亂，還是故意誤導你，怎麼判斷？ （同理：法說會、新聞稿、公開發言，你都信？） ․查查他們有哪些資產和資源？可以玩什麼把戲？ 對手說要將產品拓展到某國家，搶攻市場， 但他們在該國根本沒有行銷人員，也沒經銷商，怎麼辦到？ 作者戲稱這一步叫「看看他們可以玩什麼把戲」： 你可以從財報、市占率、經銷商等資訊，來思考對手的行為動機。 ◎競爭者會從哪裡冒出來──破解不同類型的對手 ․來自相近產業的入侵者──多關注業務範圍，那是對方的競爭優勢 Google旗下的YouTube、Android、Goog

小女孩給媽媽打電話問媽媽什么時候下班回家。通過一系列無厘頭的對話，讓孩子認識了消防車、輪船、潛水艇等交通

第五屆金車奇幻小說獎決選入圍作品，《大師：馬斯多塔》中大魔法師揭開人生謊言的奇妙回憶錄冒險再開！ 誰說要同時具備血統、天命與努力不懈才能成為勇者？即使只有一點點的勇氣與才智，運氣也能幫助魯蛇成就神話！ 魔法，這是一種心靈與自然萬物結合的奇幻力量。 被世人誤認成傳奇大師的彆腳魔法學徒約翰．斯萬，在神人級魔法導師馬斯多塔離開後，再次踏上新的旅途。 憑藉馬斯多塔名聲的餘蔭，這位過著半退休生活的莊園繼承者，能在心機險惡的宮廷政治內鬥中存活嗎？巨獸、魔龍、吸血鬼這些奇幻世界裡橫行霸道的魔物接連現身、一介三流法師又該如何度過難關、登上試煉之巔？甚至完成來自幽界委託的不可能任務？ 勇者是不拘形式的，不是單純擁有力量，重點在於在關鍵時刻能否挺身而出；而英雄則需在勇者的基礎上加入兩個要素：「運氣」，與全身而退，「光榮返鄉」。 做事總是未經深思熟慮的約翰，在這趟誤打誤撞的旅途中會否淪為僅供後世憑弔的無謀勇者？還是走運保命歸來當上人人稱頌的亂世英雄？ 第五屆金車奇幻小說獎決選入圍作品，《大師：馬斯多塔》中大魔法師揭開人生謊言的奇妙回憶錄冒險再開！ 誰說要同時具備血統、天命與努力不懈才能成為勇者？即使只有一點點的勇氣與才智，運氣也能幫助魯蛇成就神話！

約翰 中年。 煩惱地球滅亡前人類是否能順利離開太陽系的男子。 內心住著駕駛太空戰機的絕地武士和騎乘魔龍的大法師。 從事了近二十年微生物工作卻忽然想轉行社工師的怪人。 坐在電腦前苦思自我介紹要如何下筆的凡夫俗子。

本書是一部美國歷史題材的長篇小說。主人公詹姆斯·麥克林·錢斯（麥克）是一個出生於美國賓夕法尼亞州的貧窮小夥子，他帶著一本T·福勒·海因斯寫的指南，奔赴加利福尼亞州，希望能夠在那裡改變自己貧窮的現狀，卻歷經艱險。後來，麥克終於通過石油業發家致富，卻遭遇各路敵手，同時他的婚姻也出現了危機……故事講述了麥克從青年到中年時期跌宕起伏的人生經歷，同時也記錄了19世紀末20世紀初美國政治與社會的風雲變幻。

這是一首輕快的搖籃曲，一天結束時，每個人都很疲憊，貓媽媽和她的小貓、一家子熊、一條魚、一頭鵝、一只青蛙，甚至是月亮上的人……每個人都很疲倦，每個人都在低聲說著“噓——乖乖睡”。在書的後半部分，大家依偎在一起，躺在舒適的地方熟睡，這提醒讀者，睡覺時間到了，請把頭靠在枕頭上：明天又是新的一天。 現在，可以去睡覺了。噓——乖乖睡。

小狗考特尼非常獨特，他是孩子們領養來的。他看起來不起眼，又老又丑，但是他總在孩子需要的時候默默出現……當孩子們帶考特尼回家時，他只是一條可愛又邋遢的老狗。可是，這條沒人要的老狗擁有驚人的天賦。他會做飯，會雜耍，甚至會拉小提琴！一天，考特尼收拾好他的行李箱離開了……可是，孩子們發現，考特尼隨時都會伸出“援助之爪”。 凱特·格林納威大獎得主，約翰·伯寧罕作品，阿甲翻譯。

第五屆金車奇幻小說獎決選入圍作品堂堂出版──顛覆傳統架構、闖蕩奇幻世界的英雄旅程。細緻描述研習魔法須知大小學問，且看小魯蛇與大法師的相遇，如何翻轉人生、開創傳說！ 「你的性格只能成為循規蹈矩的弱者，為世俗潮流所淹沒。我很想知道，有像我這樣的大能者介入，你的命運能改變到什麼地步？」 「沒有最強的法術，只有最強的法師。」在奇幻世界中，人人嚮往成為勇者、魔法師，踏上挑戰魔王與惡龍的旅途。然而什麼都不會，

第五屆金車奇幻小說獎決選入圍作品堂堂出版──顛覆傳統架構、闖蕩奇幻世界的英雄旅程。細緻描述研習魔法須知大小學問，且看小魯蛇與大法師的相遇，如何翻轉人生、開創傳說！ 「你的性格只能成為循規蹈矩的弱者，為世俗潮流所淹沒。我很想知道，有像我這樣的大能者介入，你的命運能改變到什麼地步？」 「沒有最強的法術，只有最強的法師。」在奇幻世界中，人人嚮往成為勇者、魔法師，踏上挑戰魔王與惡龍的旅途。然而什麼都不會，毫無技能與夢想的約翰，以藥店店員與兼職吟遊詩人身分餬口度日。突然失業跌到人生低谷；卻又莫名展開新手法師與代理莊園主人的闖蕩生涯。 吸血鬼、魔法傀儡、大賢者、神祕組織貫穿在新的旅途之中；種種萌芽便遭摧殘的愛情；陰錯陽差造成的名聲與意外，魯蛇人生宛如從一灘死水變成變幻莫測的驚濤巨浪。 拿破崙說「立志成為偉人的人通常只能平凡過一生。」那麼缺乏志向、沒有血統的男人，被神祕的大法師馬斯多塔相中收他為徒。理由僅是想嘗試大能者介入凡人的生命後，這個凡人能夠產生什麼樣的改變？ 憑藉機緣、努力與運氣，能夠在險惡的一場場鬥爭中存活下來嗎？約翰在冒險的過程中，逐漸蛻變為獨當一面的高強法師，也慢慢解開馬斯多塔意外的真實身分…… 「奇遇記的敘述手法，虛構一個有眾多各種法師為主體的奇幻世界，內容高潮迭起，驚險有趣，隨著主角不平凡的際遇，讀者容易反射到自己現實生活壓力的舒緩作用。」 ──袁金德（金車文教基金會前執行長）

羅伯特‧德尼羅是當今時代最偉大的電影演員：其飾演的銀幕角色如《教父2》（Godfather Ⅱ）中年輕時代的維托‧科里昂老大（Vito Corleone），《出租車司機》（Taxi Driver）中的特拉維斯‧比克爾（Travis Bickle），《憤怒的公牛》（Raging Bull）中的杰克‧拉莫塔（Jack La Motta），盡是電影世界中有史以來創造的最逼真、最深刻的形象。德尼羅是出了名

西元二○○○年六月二十七日，《紐約時報》刊出了震驚全球的頭條新聞：「閱讀生命之書……科學家解開決定人類生命的基因編碼。」薩爾斯頓爵士是少數直接參與了這項大業的人，他是桑格中心的主管，也是英國團隊的領導人，致力於這樁有史以來最大型的國際科學計畫。 《生命的線索》一書中，薩爾斯頓（John Sulston）及共同作者費莉（Georgina Ferry）帶領我們走入後台，深入報導了人類基因組計畫這段爭議

本書為我們在新聞業中理解和使用新媒介提供了全面和寶貴的指導，作者確信新技術將為更好地進行新聞報道提供可能，這也能提高媒體公信力。實踐中，記者的報道和管理者的經營模式都不得不適應日益網絡化的世界，最讓人印象深刻的是關于數字時代對新聞業正面和負面影響的分析。

生來就沒有羽毛的野鴨，穿著毛背心保暖。同伴們南飛過冬時，她獨自留下來，受到一些朋友的照顧，終能自食其力，找到一處能夠快樂生活的地方。

上帝要如何在一個科學理性主宰的世界中彰顯神蹟？ 約翰‧鮑金霍恩（John Polkinghorne）探索了在科技世代對上帝信仰的可能性，並藉由最新科學研究，清楚地闡釋對神信仰的堅定，文中不論是以簡單的物理學定律與生活需求之間的奇妙搭配，以證明上帝的實質作為與影響，或是探索科學與神學在發展與運用方式上的相似處，在在可見作者獨特的見解。 在這本刺激讀者思考宇宙神秘奧妙真理的書中，作者將焦點集中在科學和

小男孩給爸爸打電話請求爸爸下班后給他帶個小禮物。通過一系列無厘頭的對話，讓孩子認識了拖拉機、飛機、小船、