范姜肱

為提升保險仲介人考試之報考率及通過率，自民國104年起該考試之題型已變更為選擇題與申論題及名詞解釋各半。為因應考生之需求及配合新型態之考試方式，本中心於106年初特敦請廖述源教授擔任總召集人，並邀請呂廣盛等教授及保險專家進行修訂作業，以使本套書內容更臻完備。因應全球經歷 Covid-19疫情， 如區塊鏈、物聯網及 AI等科技在金融領域的運用對保險行銷通路產生巨大的改變 、 近年來主管機關因極端氣候風險致力推動永續金融 (ESG)之議題，再度邀請銘傳大學范姜肱教授修訂「保險行銷概要 (修訂一版 )」 期能提供保險行銷新趨勢 。

內容簡介◎保險行銷學是架構於一般行銷原理之上，並納入保險產業特色的專業知識。◎保險行銷是一門實務學科，著重於應用層面。本書在各章節後面皆附有保險行銷實務個案及分析，供讀者參考。◎兩岸保險市場交流密切，相互了解有其必要性，本書在個案教材的選取上兩岸並重。◎第三版依保險行銷領域最新趨勢修訂，並新增〈網路保險行銷〉、〈保險行銷的風險與管理〉等內容。作者將歷年保險行銷教學中所準備教材、講義與個案，做一有系統的整理撰寫。內容特色主要有三點，其一是保險行銷的本質仍以行銷原理為基礎，故本書編排上先講述章節中必須理解的行銷理論，再以此為基礎延伸至保險行銷領域。其二是保險行銷為一門實務性質學科，著重於應用層面，故本書在相關章節後面加入保險行銷實務個案，並附簡短的個案分析以供讀者參考。其三是兩岸保險市場交流密切，保險專業就業市場不再侷限於台灣，對於中國大陸保險市場的理解已不可輕忽。所以本書在個案教材的選取上兩岸並重，中國大陸的個案亦盡量沿用中國大陸保險市場用語。

《綠色金融與保險》――大學商管必讀，掌握永續趨勢！近年來，高等教育愈加重視ESG與永續發展目標（SDGs），其中氣候變遷更是關鍵議題。在課堂上講授氣候變遷與金融保險的關聯，已成為培養未來人才不可或缺的一環。本書呼應了教育部於2019年提出的「議題導向跨院系敘事力新創課程發展計畫」，以及聯合國「永續發展目標SDGs」的17項核心指標。將層層解析氣候變遷、綠色金融、綠色保險這三大面向，剖析企業如何透過金融與保險應對氣候風險，期望讀者能從書中了解到，氣候變遷不僅是科學或工程議題，金融業同樣能在節能減碳、綠色投資等領域發揮關鍵作用。📌 未來的金融決策，將決定我們的永續未來！📚 本書帶你掌握綠色金融，開啟永續保險新視野！

藉由與數位保險業之實務專家，深入訪談方式，確認所有可能對保險經營之影響

藉由與數位保險業之實務專家，深入訪談方式，確認所有可能對保險經營之影響

保險商品實屬無形金融商品之一，且具有一定之複雜與專業性，須賴保險仲介人居間解說加強瞭解，並且可透過專業為被保險人量身規劃最適切之保險，俾便能適時發揮保險移轉風險機制之效能，達到生活與社會保障之目的。所謂「保險仲介人」，在法律定位上有受被保險人委託，基於被保險人利益，代向保險人洽訂契約之y呆險經紀人」；以及受保險人委託，根據保險公司代理契約或授權書，向保險人收取費用之「呆險代理人」等二類專業人員。基

保險科技(InsurTech)創新的優勢包括：保費計算方式改變為「一人一價」；因客製化要求產生更多「微型保險」；迎合現代生活忙碌，「即時投保」流程與跨產業鏈結逐漸增加。未來應用面可能朝向由保戶自組投保團體保險，藉由選擇潛在風險較低的成員，降低平均保費的P2P保險；以App或穿戴式裝置蒐集數據，分析保戶資訊，實現差異化保費定價的UBI車險或健康保險計畫。 故本書除探討資訊科技在UBI車險上之應用外，