莊克仁

自從加拿大籍傳播學者麥克魯漢（Eric McLuhan﹚提出「全球村「（global village）的概念之後，迄今已進入21世紀，舉凡國際傳播的理論與實務都能夠與時俱進。尤其自從19世紀末，電子媒體，從電報、電話、廣播、無線、有線電視及衛星電視出現之後，國際傳播又進入一個嶄新的境界。如果說電視是20世紀最偉大的發明，那麼出現在21世紀的網際網路（Internet）則是讓國際傳播範圍更為廣闊、互

社會科學是一門有系統探討人類行為、人類關係及人類與環境之間關係的知識（魏鏞，1986）。因此，社會科學的範圍相當廣泛，但終究也離不了對「人」的研究。換句話說，社會科學是以人為研究主體的，這以研究自然環境為主體的自然科學最大不同的地方。另一不同之處，就是社會科學容許主觀性和價值判斷，而自然科學則強調客觀性和必然的因果。限於學識侷限與經驗範疇，本書作者選了社會學、政治學、心理學、教育學、經濟學及文化人

●坊間第一本以圖解形式編寫之民意與公共關係書籍。 ●內容新穎，採用時事，理論與實務兼具，考試進修兩相宜。● 題目編排具邏輯性，前後分明，簡單扼要，易讀易記。● 配合富有創意之圖表，令人省思，舉一反三，頗具效率。● 參酌許多名家著作，仔細校閱，去蕪存菁，內容權威。● 內容提綱挈領，簡明扼要，不必遍覽群書，節省寶貴時間。● 問題深入淺出，有系統，有條理，結合現實，具實用性。● 考前準備，按部就班，循序

「新聞學」是一門偏向實務的課程。在台灣不管新聞教育或新聞媒體，都非常發達，而生氣勃勃。但回顧新聞學的歷史軌跡，又是史蹟斑斑，多少新聞自由的鬥士，為自己的理想、人民的福祉及國家的發展，不惜拋頭顱、灑熱血，才有今日成果，而面對天災人禍，如：戰爭的屠殺、政治的壓力、獨裁者的迫害以及物質與權力的誘惑，新聞從業人員也面臨新聞自由與自身生命的一些新的威脅。因此，新聞學在實務與學理方面，也不斷經歷挑戰與洗禮。 本書從基礎理論出發，討論新聞自由歷史、演變與威脅。另外，在實務面上也有探討，如採訪、寫作、編輯等，在這面向，也注意到新媒體的發展，如網路新聞和電子報等。有關新聞倫理自律與法規，也是重要的一環，不管實務或理論，最重要的是，在介紹、解釋或論述之際，都用圖解的方式來兩邊對照說明，力求易懂、易記，不管是初學者、上課溫習或準備高普考試，都是一本很好的教科書，也是參考書，希望讀者會喜歡。

本書九大特色1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。5. 比較媒體廣告的類型。6. 提出整合行銷的商業模式。7. 檢討大廣告效應及其產業測評。8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。

本書的作者與譯者，現服務於台灣唯一的英語廣播電台ICRT，根據其多年新聞工作經驗，編寫了本書，只要熟加研讀便可達到以下目的︰一、熟悉各類新聞主要內容與專用名詞。二、瞭解廣播新聞的本質與寫作。三、增進收聽ICRT、CNN 等新聞廣播能力。四、比較中、英新聞內容結構與用詞遣字之不同。五、加強英文新聞中翻譯能力。六、吸收最新新聞英語的詞彙及用法。

本書有六大特色︰(1)圖解說明節目企劃製作過程，(2)實例解答節目企劃撰寫原則，(3)分項介紹成因設備與操作技巧，(4)檢附ICRT等電台軟、硬體設施圖片，(5)完整解說新聞、節目與廣告製作要點及有關法規，(6)探討節目經營策略及廣播的未來---自動化播出與網路電台等。本書作者累積於國、內外中、英語廣播電台服務十餘年之經驗，特完成本書。

本書係以現代經營管理學的角度，探討國內各電台的管理之道，並以ICRT電台策略性的管理模式實例，讓讀者深入了解電台經營的理論與實務。

查視有關「視覺傳播」的內容博大精深，其範圍更寬廣，例如：就媒體而言，有繪畫、攝影、印刷、電影、電視及電腦網路等；就科技而言，涉及物理、化學、電子、電訊等；就文化、藝術而言，涉及的文學家、藝術家，甚或科學家等人數，更枚不勝舉。這對於本書的編撰而言，實乃一大挑戰！ 本書共分十六章。第一章是視覺傳播的理論基礎。皆下來第三章是討論與視覺傳播關係密切的光、照明與色彩。第五、第六章則是進入視覺的生理與視

新聞學是一門偏向實務的課程。在台灣不管新聞教育或新聞媒體，都非常發達，而生氣勃勃。但回顧新聞學的歷史軌跡，又是史蹟斑斑，多少新聞自由的鬥士，為自己的理想、人民福祉的及國家的發展，不惜拋頭顱、灑熱血，才有今天成果，而面對天災人禍，如：戰爭的屠殺、政治的壓力，獨裁者的迫害以及物質與權力的誘惑，新聞從業人員也面臨新聞自由與自身生命的一些新的威脅。因此，新聞學在實務與學理，也不斷經歷挑戰與洗禮。本書從基礎