賴祥蔚

本書從最基本的認識電台與節目企劃談起，延伸到電台的經營面向，深入淺出，不論新手還是老鳥，只要夢想成為全方位廣播人、有意邁入經營階層，本書應屬必讀之作。全書具有三大特色：首先，對於節目企劃與電台經營的關係，提出新穎而完整的見解，有別於傳統認知。其次，配合經營管理的理論，舉出許多電台的實際案例，並且分析各案例優勝劣敗的關鍵所在，可供學習參考。最後，文筆生動活潑，讀來輕鬆，不像一般教科書遣詞

89則臺灣歷史新爆料，原來原民、先民是這樣生活！臺灣漢人有平埔族血統？一府、二鹿、三新莊？臺灣第一城在哪？臺南、鳳山、彰化或臺北？臺灣曾有多少煤礦？光看碧潭就驚人；領先《茶金》！升級林口茶業的林進富；賴和更勝《太陽的後裔》？臺灣的「女生尊王」是誰？孫中山隨身攜帶威士忌贈送蔣渭水？臺灣到處都充滿傳奇的歷史內幕！作者多方調查考證，以通俗平順的文字分享真實歷史，呈現充滿傳奇與趣味的臺灣史，裡面有許多發現，還可能會顛覆以往的歷史認知，在閱讀本書宛如有穿越時空的感受。一切歷史都是當代史。──義大利思想家克羅齊（Benedetto Croce）從家族史重新體驗臺灣史，甚至是人類史。許多人常說臺灣是我們的母親，既然如此，更該多認識臺灣的歷史。所有的臺灣人，其實都跟臺灣歷史緊密相連。過去幾年一邊看歷史書，一邊探索自己的家族歷史，意外發現祖先的家族史，就是一小頁的臺灣史。換個角度認識，與其爭辯大歷史與史觀，不如讓臺灣學子們從探索自己的家族史開始！★著作榮獲國家圖書館「臺灣出版Top1」作者賴祥蔚博士，帶你挖掘最具臺灣古早味的傳奇、趣事趣聞！★從原民記載、漢人大舉移民來臺，史蹟、風土、民情、習俗、傳說，不誤解的最臺知識，讓你不再認同迷航，愛臺灣就是這麼有奇趣！

原民、先民原來是這樣生活！回到恐龍時代的臺灣，會看見什麼？ 有比土鳳梨更土的鳳梨？考古改寫了臺灣土狗史?! 媽祖是外國人或混血兒？挖掘大量的臺灣史料，不誤解的最臺知識、傳奇歷史，比小說與戲劇更精彩！許許多多的真實歷史，比戲劇與小說還要傳奇臺灣發生的歷史，就充滿了可以拍出好戲的真實傳奇。穿越臺灣歷史，享受奇趣。．回到恐龍時代的臺灣，會看見什麼？儘管考古學家們前仆後繼，卻始終沒有在臺灣找到恐龍化石，即使是鳥類的古生物化石也一直沒有找到。直到西元2021年有了大突破！．有比土鳳梨更土的鳳梨？臺灣的鳳梨品種有過三代，我們俗稱的土鳳梨，並非是臺灣原生品種，其實是第二代的開英種；至於更土的鳳梨，是第一代的在來種，俗稱本島鳳梨，據稱是先民從福建引進。味道香、果蒂深，已經快瀕臨絕跡，在彰化種植鳳梨並販售鳳梨酥的旺梨小鎮目前還保有十株，非常難得。．考古改寫了臺灣土狗史臺灣沒有任何原生的犬科動物，包括了狼、豺、狐狸。所以儘管臺灣自古以來多山、多森林，卻不一定有原生的狗與狼。隨著南科考古遺址的發現而有了重大的全新突破。西元2000年在臺南科學園區的「南關里遺址」，挖出了俗稱為「臺灣第一狗」的狗骨頭化石，這是臺灣最早的「狗墓葬」，骨頭完整，呈現睡姿的狀態，距今大約4500年。．基隆差點變成臺北府城西元1854年，福建小刀會數千人在對岸被擊敗，跨海流竄而來，從海上攻佔基隆。當時讓清朝在臺的官員苦於難以救援，後來靠著官方動員民間一起合作，才擊退了佔據基隆的小刀會。基隆是本來規畫的建城之地，當時福建巡撫丁日昌就認爲基隆戰略位置重要，應該建造臺北府城於基隆，但是海防大臣沈葆楨偏愛在臺北建城。當時有官員跟地方勢力勾結炒地皮，所以改成在臺北建城，而且挑選的艋舺土地還是當時低窪容易淹水之處，根本不適合建城。正因地理位置不理想，所以土地便宜，適合炒地皮，這是古今不變的炒地皮招數之一。．追尋殘存的總督府「台字章」興建於日治時期的「小粗坑發電廠」，位於新北市新店區的小粗坑。在巴洛克風格的建築物上，至今還保存有日治時期的總督府徽章「台字章」，也稱為台字紋或台字徽。值得一提的是，「台」這個字其實不是「臺」字的簡體字，依照漢朝許慎所撰寫的《說文解字》，臺字的原意是「觀四方而高者」，至於台字的原音同怡，原意則是喜悅。到了唐朝，台字開始跟臺字同音，只是意思仍不一樣。明朝與清朝已經有小說使用台字替

本書以兩大面向來探討數位時代的傳播倫理與法規。第一大面向是新聞傳播部分，除了電視新聞報導的倫理法規外，更將數位時代新的議題進行整理與探討，如搜尋行銷的倫理與法規、網路平台新聞議價與問責機制的倫理與法規、我國置入性行銷與贊助的相關法規，內容亦多藉由國外的相關規範來與我國的特定傳播議題進行腦力激盪。此外，本部分亦置焦於社群媒體上的溝通倫理與法規，畢竟在自媒體時代，瞭解社群溝通的邏輯確實有其必要性。第二大面向則是公關與廣告的部分，特別是在網路時代中，公關專業倫理與廣告相關法規的重要性與日俱增，除了廣告實務工作者或是代言相關產品的YouTuber都更有必要深刻瞭解以避免觸法外，消費者也得要能夠辨別網路時代中虛偽不實廣告的可能樣態，才能確保自身權益。最後，隨時網路影音時代來臨，在製播相關影片或直播過程中，仍有些要掌握的原則與需要瞭解的規範，本書都有專章深入討論。

本書從四大面向來聚焦與傳播倫理法規之相關議題。首先，在總論部分，先將我國傳播法規體系作一鳥瞰，同時介紹我國有線電視系統經營之法規與現況；第二部分是介紹新聞倫理與法規，內容包括傳播倫理與媒介第四權，電視新聞報導之法規倫理，傳播誹謗與隱私保護，網路時代的新聞報導與著作權，情色資訊、兒少保護與表意自由。廣告倫理與法規是本書置焦的第三部分，內容除了先陳述廣告代理與公關業之倫理外，進而說明廣告自律、虛偽不實

言論的自由發表與公開討論，可以在觀念的自由市場中激盪，因而有助於真理的追求與發現。這已經是當代言論自由的重要價值主張，並且被當成憲法保障言論自由的主要學理之一。許多學者認為，當代社會接受言論自由有助於真理追求的觀念，主要是受到約翰彌爾頓（John Milton）與約翰密爾（John Mill）兩位古典思想家的先後啟迪，再加上霍姆斯（Oliver Wendell Holmes）等美國聯邦最高法院法官

在高學歷時代報考研究所，絕對只是成功的必要條件，而不是充分條件。　十三位博士的經驗分享與觀念激盪，從念書態度、應考技巧、進修方向、人生規畫等各個面向，教導有心報考碩士班或博士班的人正確選擇研究所的方法；提供已考上研究所的學子對研究所生涯事半功倍的聰明規畫。　不管你是想考研究所的大學生、剛考上研究所的幸運新鮮人、正要撰寫論文的研究生、想報考博士班的碩士生、已經在讀博士班的研究生，甚至對自己的人生還有

這是一個公共關係的年代，本書教你擅用媒體曝光術，晉升公關達人您知道決定公關計畫成敗的關鍵－GAMBLE公關計畫六要素嗎？本書作者兼具公關學術與實務經驗，分析近年獲得媒體報導的實際案例，歸納出十種公關事件的布局，以及公關計畫的利弊得失與優缺點，同時剖析媒體公關如何奏效，帶領讀者從新聞報導中經鬆學會辨識公關事件，可供公關新鮮人參考學習並且啟發想像，適合對於公關有興趣的各界人士閱讀。

這本書在臺灣一出版，就引起強烈反響，在一個月內就重印，更獲選為當年的“臺灣出版Topl”。最重要的是，這本書幫助許多讀者解答了面對研究生教育的疑惑。 希望這本十萬字的小書，可以發揮指南針的功效，讓讀者們從學海中找到正確方向、滿載而歸。

在高學歷時代，許多家長不惜重金把子女送去學習各種才藝，以為花錢才能打造菁英。當貧富差距逐漸拉大，最後會不會只有富豪子弟才有機會出頭？ 父親曾是二級貧戶的賴祥蔚，以親身經歷告訴讀者，如何以歡樂心態開創自己的「求學歷險記」。從小沒有升學壓力、國中連前段班都進不去的他，在面對黑手、推銷員、搬家工人、大樓警衛與計程車司機等有如探險的打工生涯之後，超越許多資優生，獲得博士學位，證明了不必在起跑線搶先也

本書探討國家在媒體發展上應該扮演的角色。首先，回顧並檢討西方主流傳播思潮中的國家角色。其次，分析國家有效管制媒體的關鍵因素。再次，探討後進國家應該如何在全球化時代，扶植媒體發展以迎接美國等先進國家的強勢競爭。第四，釐清西方新聞自由的思想演變，並以人本主義思考新的內涵。最後，從權利的立論基礎出發，重新建構符合資訊社會所需要的傳播權，以補充言論自由的不足。書中指出，真正重視媒體發展的國家政策，應該要在

霧峰林家第五代傳人林文察歷史小說 為何霧峰林家能夠成為台灣豪族？早期台灣械鬥、各旺族鬥爭。林文察，如小說主角般的傳奇人生，從一介鄉勇，白手起家，霧峰林家在林文察帶領下帶兵打仗、對清朝平定太平天國的戰事有深遠影響。……霧峰林家從地主家族一躍而成有錢有勢的豪族，且為清朝時期受封官銜最高的台灣人。 危險高山行過盡，莫嫌此路有重重。 若見蘭桂漸漸發，長蛇反轉變成龍。 台灣阿罩霧林家添丁，卻伴隨一個不能說的秘密：第五代的林文察，是巨大金人手捧「金鼇」入夢而生。 道光三十年，林文察為報殺父之仇，走上自力復仇之路，更成為待罪之身。 咸豐三年，太平軍攻入江寧，改名天京，此大事改變林文察的命運。 為了贖罪，林文察帶領台勇到福建與浙江參戰，成為左宗棠麾下的四大戰將之一，更被曾國藩誇奬為第一戰將。從戎短短五年，從戴罪之身升上從一品的福建陸路提督，更一度身兼福建水師提督。 這一年，林文察三十五歲。 就在這時，台灣陷入空前大亂，阿罩霧林家危在旦夕，面臨滅門之禍。 提督林文察請求回台平亂，正當他努力弭平各方民變主力，卻又發現自己捲入左宗棠與福建官場間的鬥爭，「金鼇」入夢的傳說，更成為朝廷擔心的重點對象。 在這場奇幻旅程之中，林文察知道自己上應天命的結果：在天地皆赤的血海之中成為帝王，卻賠上至親的性命，而這樣的結果，真的是他要的嗎？ 想起「金鼇」的種種傳說，想起佛經中的魚王苦苦承受每天遭受利刃割肉，卻苦撐不死的布施故事，他對母親「金人捧鼇」夢境，有了全新的領悟。 同治三年，林文察重回福建前線，以數百兵力遭遇太平軍數萬大軍，從此生死成謎。 而，長蛇反轉變成龍，媽祖的這個詩籤，金鰲的夢境，究竟是應驗台灣天年一到將出帝王的傳說，抑或只是林文察開國稱帝終是空的警示之語？ 【好評推薦】（按姓氏筆畫排列） 朱宗慶朱宗慶打擊樂團創辦人暨藝術總監 宋澤萊作家，國家文藝奬得主 李四端MOMOTV董事長 林光輝霧峰林家林祖密嫡孫 陳耀昌《傀儡花》作者、台大醫學院名譽教授 蔡詩萍作家，廣播電視主持人

原民、先民原來是這樣生活！ 回到恐龍時代的臺灣，會看見什麼？ 有比土鳳梨更土的鳳梨？ 考古改寫了臺灣土狗史？！媽祖是外國人或混血兒？ 挖掘大量的臺灣史料，不誤解的最臺知識、傳奇歷史，比小說與戲劇更精彩！ 許許多多的真實歷史，比戲劇與小說還要傳奇 臺灣發生的歷史，就充滿了可以拍出好戲的真實傳奇。 穿越臺灣歷史，享受奇趣。 ．回到恐龍時代的臺灣，會看見什麼？ 儘管考古學家們前仆後繼，卻始終沒有在臺灣找到恐龍化石，即使是鳥類的古生物化石也一直沒有找到。直到西元2021年有了大突破！ ．有比土鳳梨更土的鳳梨？ 臺灣的鳳梨品種有過三代，我們俗稱的土鳳梨，並非是臺灣原生品種，其實是第二代的開英種；至於更土的鳳梨，是第一代的在來種，俗稱本島鳳梨，據稱是先民從福建引進。味道香、果蒂深，已經快瀕臨絕跡，在彰化種植鳳梨並販售鳳梨酥的旺梨小鎮目前還保有十株，非常難得。 ．考古改寫了臺灣土狗史 臺灣沒有任何原生的犬科動物，包括了狼、豺、狐狸。所以儘管臺灣自古以來多山、多森林，卻不一定有原生的狗與狼。隨著南科考古遺址的發現而有了重大的全新突破。西元2000年在臺南科學園區的「南關里遺址」，挖出了俗稱為「臺灣第一狗」的狗骨頭化石，這是臺灣最早的「狗墓葬」，骨頭完整，呈現睡姿的狀態，距今大約4500年。 ．基隆差點變成臺北府城 西元1854年，福建小刀會數千人在對岸被擊敗，跨海流竄而來，從海上攻佔基隆。當時讓清朝在臺的官員苦於難以救援，後來靠著官方動員民間一起合作，才擊退了佔據基隆的小刀會。基隆是本來規畫的建城之地，當時福建巡撫丁日昌就認爲基隆戰略位置重要，應該建造臺北府城於基隆，但是海防大臣沈葆楨偏愛在臺北建城。當時有官員跟地方勢力勾結炒地皮，所以改成在臺北建城，而且挑選的艋舺土地還是當時低窪容易淹水之處，根本不適合建城。正因地理位置不理想，所以土地便宜，適合炒地皮，這是古今不變的炒地皮招數之一。 ．追尋殘存的總督府「台字章」 興建於日治時期的「小粗坑發電廠」，位於新北市新店區的小粗坑。在巴洛克風格的建築物上，至今還保存有日治時期的總督府徽章「台字章」，也稱為台字紋或台字徽。值得一提的是，「台」這個字其實不是「臺」字的簡體字，依照漢朝許慎所撰寫的《說文解字》，臺字的原意是「觀四方而高者」，至於台字的原音同怡，原意則是喜悅。到了唐朝，台字開始跟臺字同音，只是意思仍不一樣。明朝與清朝已

89則臺灣歷史新爆料， 原來原民、先民是這樣生活！ 臺灣漢人有平埔族血統？一府、二鹿、三新莊？ 臺灣第一城在哪？臺南、鳳山、彰化或臺北？ 臺灣曾有多少煤礦？光看碧潭就驚人； 領先《茶金》！升級林口茶業的林進富； 賴和更勝《太陽的後裔》？臺灣的「女生尊王」是誰？ 孫中山隨身攜帶威士忌贈送蔣渭水？ 臺灣到處都充滿傳奇的歷史內幕！ 作者多方調查考證，以通俗平順的文字分享真實歷史，呈現充滿傳奇與趣味的臺灣史，裡面有許多發現，還可能會顛覆以往的歷史認知，在閱讀本書宛如有穿越時空的感受。 一切歷史都是當代史。──義大利思想家克羅齊（Benedetto Croce） 從家族史重新體驗臺灣史，甚至是人類史。 許多人常說臺灣是我們的母親，既然如此，更該多認識臺灣的歷史。 所有的臺灣人，其實都跟臺灣歷史緊密相連。過去幾年一邊看歷史書，一邊探索自己的家族歷史，意外發現祖先的家族史，就是一小頁的臺灣史。 換個角度認識，與其爭辯大歷史與史觀，不如讓臺灣學子們從探索自己的家族史開始！ ★著作榮獲國家圖書館「臺灣出版Top1」作者賴祥蔚博士，帶你挖掘最具臺灣古早味的傳奇、趣事趣聞！ ★從原民記載、漢人大舉移民來臺，史蹟、風土、民情、習俗、傳說，不誤解的最臺知識，讓你不再認同迷航，愛臺灣就是這麼有奇趣！ 〡誠摯推薦〡 富邦集團董事長 蔡明忠 台北101大樓董事長 賈永婕 中華民國（臺灣）歐洲之友會理事長 何鴻榮 寵愛之名曙光協會理事長 吳蓓薇

霧峰林家第五代傳人林文察歷史小說為何霧峰林家能夠成為台灣豪族？早期台灣械鬥、各旺族鬥爭。林文察，如小說主角般的傳奇人生，從一介鄉勇，白手起家，霧峰林家在林文察帶領下帶兵打仗、對清朝平定太平天國的戰事有深遠影響。……霧峰林家從地主家族一躍而成有錢有勢的豪族，且為清朝時期受封官銜最高的台灣人。危險高山行過盡，莫嫌此路有重重。若見蘭桂漸漸發，長蛇反轉變成龍。 台灣阿罩霧林家添丁，卻伴隨一個不能說的秘密

17招讓你樂在學習，成績突飛猛進！讓唸書變遊戲，教室成天堂！一本可以拯救學生、改變人生的書！台北市市馬英九序文推薦【兒福聯盟執行長】王育敏‧【奧美公關北京總經理】吳孝明‧【前暨南大學校長】李家同‧【台北市民政局長】何鴻榮‧【紅十字會總會秘書長】郝龍斌‧【知名主持人、作家】陳樂融‧【立法委員、教授】費鴻泰‧【知名民歌手、教授】楊祖珺‧【飛碟電台董事長】趙少康◎聯合推薦（按姓名筆劃序排列）先我曾經上學

針對人際溝通中的感知、口語溝通、非語言溝通、形象溝通、愛情溝通、親子溝通、社會支持、網路溝通、領導溝通等九個主題，邀請吳奇為副教授、鈕則勳副教授、林萃芬老師、張惠蓉副教授、莊伯仲副教授、賴祥蔚副教授（依篇章順序）等六位任教於大專院校的專家學者，分別對於人際溝通的理論與應用等層面進行了深入淺出的精采呈現。 本書各篇章的內容都流暢易讀，在寫作上也依照嚴謹的學術寫作格式，因此一般讀者與大學部的學生，可

本書由十位國內傳播界的產官學者合著而成，內容主要針對OTT TV的創新服務、經營模式與政策法規加以分析。首先概論OTT TV的定義、發展現況，其次探討國內外OTT TV對既有媒體帶來的影響，並聚焦於國內外影音使用最新趨勢，同時分別深度剖析美國、英國、韓國、日本、中國大陸與台灣各具特色的市場經營模式與政策法規，最後以OTT TV之監理與境外侵權網站管制作為結尾，並提出未來之發展模式。希冀將國際觀察與

本書十位作者來自國內電訊傳播的產官學界，內容主要針對美國、歐盟、英國、中國大陸、日本、韓國及我國的數位無線電視、數位有線電視、IPTV、行動多媒體及其他新興媒體服務的發展政策與策略深度剖析。此外，作者團隊並舉辦焦點團體座談，邀請對相關議題相當熟稔之產官學者對談，希冀將國際觀察與國內產官學者意見加以融合，作為我國數位媒體產業發展及政策擬定之借鏡。

近期「大數據」一詞已經成為熱門的話題，相關的論述及著作非常多，然而針對傳播媒體領域的書卻相當有限，本書邀請了15位國內的專家學者共同分析大數據與傳播的各種重要議題，並納入國外的重要案例一起討論，希冀藉此讓讀者了解巨量資料的未來趨勢。首先是將大數據的基礎概念作一個完整的詮釋，分別在定義、研究方法、公民傳播、隱私權以及被遺忘權加以分析，接著在應用層面上，深度解析新聞報導、收視率、廣告行銷及政治傳播等四