本書主要介紹數字廣告技術體系與行業應用共同組成的數字廣告生態，重點探討數字化如何重新塑造技術廣告產品，並在行業內廣泛推廣，進而帶動企業營銷的數字化轉型。本書框架清晰、內容翔實，案例選取精准。首先，在理論篇中簡單介紹了數字廣告相關的概念和理論。然後，在轉型篇中將品牌內容、智能廣告、顧客數據、接觸點體驗融合在一起，系統性地展現出數字營銷生態全貌。最後，在未來篇中求真務實地闡釋了程序化、DSP、雲技術、人工智能、元宇宙等未來發展方向。

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數字廣告系統：技術產品與市場（簡體書）

出版日：2024/09/01 作者：顧明毅 出版社：機械工業出版社 裝訂：平裝

本書的主要目的是拓展數字廣告領域的知識，深入解析數字廣告的技術起源、價格原理、交易機制以及互聯網產品創新中的供需博弈。書中引入了經濟學原理、計算機通信原理、技術創新理論、信息與行為經濟學知識，整合並升級了營銷傳播學派理論。全書分為三篇（共10章）：第一篇為基礎篇（第1～3章），立足基礎理論，闡述數字廣告系統在互聯網市場的視角，探討數字廣告到數字營銷的演變，並將技術創新理論納入數字廣告知識體系，以數據科學和接觸點理論為基礎，構建新型數字廣告的理論框架；第二篇為核心篇（第4～6章），詳細解釋數字廣告的三個主要進化階段，結合計算機科學的基礎知識，以便讀者更好地理解這一領域；第三篇為計算篇（第7～10章），聚焦於“數字”廣告的核心，闡述“計算”如何成為數智時代廣告產品的基石。

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未來廣告：中國廣告業未來發展與數字營銷傳播前瞻2025-2035（簡體書）

出版日：2023/01/01 作者：顧明毅 出版社：上海人民出版社 裝訂：平裝

本書聚焦未來廣告，在介紹廣告業數字化轉型基礎上，給出了廣告業未來30題調查，對廣告未來職能、新興廣告業挑戰力、品牌傳播效果指標等做出預測，並重點研究了廣告轉型的六種新形態、廣告與品牌的數字化、智能化營銷傳播等。本書調查設計立足於中國廣告業發展變革的實際，對互聯網科技給中國廣告業帶來的巨大變革給予了足夠的關注，並提出了智能化營銷傳播。本書對未來廣告業發展的把握和建議具有很高的前瞻性，可以指導相關從業人員的實際工作。

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中國線民社交媒體傳播需求研究（簡體書）

出版日：2014/08/01 作者：顧明毅 出版社：世界圖書(北京)出版公司 裝訂：平裝

本研究面向未來的傳播價值和人的意義界定，面向傳播與行銷，對線民在社交媒體上呈現的需求進行了深度解析，是一部系統研究Web2.0社交媒體時代數位人需求的書籍。互聯網技術不斷增強的受眾體驗功能，無限延伸受眾實現傳播的途徑，最終賦予受眾自媒體的強大能力。人的需要拓展為“數位人”的傳播原生能力，客觀具象的社會、媒體和組織約束不斷被突破。傳播和行動的並行，呈現人的線上社會和線下社會的同體存在，同時改變了人的

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發掘客戶全程價值的鉆石（簡體書）

出版日：2010/09/01 作者：顧明毅; 吳泗宗 出版社：中國財富出版社 裝訂：平裝

《發掘客戶全程價值的鉆石:服務時代的汽車協同營銷》主要內容簡介：10年前，本人隨團一行5人赴臺灣高雄中山大學訪問，面對著接機的中山大學五位教授開著私家車的場景驚嘆不已；10年后，大陸任何一所大學的教授都能把私家車排成長龍。

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