新編21世紀新聞傳播學系列教材

這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關係的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發展的動因及規律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內容豐富，資料翔實，圖文並茂，史論結合，尤其是書中一些史料為國內同類著作中首次出現，具有較高的研究價值。第3版的修訂著力於以下四個方面：一是改寫了部分內容，敘述層次更清晰、內容更精當；二是調整了全書的圖片資料，並補充了部分珍貴的廣告圖片，歷史場景更為生動、真實；三是精選了引用的文獻史料，史料來源權威可信；四是更新了附錄中的圖表數據，研究參考價值更大。

本教材立足於思想性、知識性和前沿性的高度，按照“行業—專業—職業”的脈絡，在側重闡述廣告學科的特點和功能、廣告發展的歷史和趨勢、課程體系以及人才培養等內容的同時，對廣告學的一些基本概念、問題進行梳理與辨析，以幫助大學生儘快熟悉本專業的學科背景、專業前景和就業方向，明確大學階段學習任務和努力目標，增強專業認同感。對於想要瞭解新媒體時代廣告內涵嬗變、廣告媒體生態變化、行業發展動態，以及如何正確認識和評價廣告等問題的廣告管理者、從業人員和愛好者，本書也有較好的閱讀指引作用。"

作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關係的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發 展的動因及規律。

這是一部追溯與探討中外廣告發生、發展與演變的教材。作者站在當今廣告發展全球化與數字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發展的歷程，通過對不同歷史時期、不同國家和地區的不同歷史場景、豐富多彩的廣告表現形態以及不同廣告表現形態之間的演進關系的闡述，突出廣告嬗變的歷時性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發展的動因及其規律。全書分“中國廣告史”和“外國廣告史”兩編，內容豐富，資料翔實