本書色彩心理學表明色彩對人的心理有著重大影響.在各種產品包裝中,色彩無處不在,其在促進產品銷售方面的作用也不可小覷.本書通過大量的產品包裝設計案例介紹了配色在品牌形象和市場營銷中發揮的關鍵作用,以及有關色彩理論的基礎知識.與此同時,本書還通過一系列豐富實用的色卡,展示了不同類別的產品包裝中的配色方案,探討各種配色背後的設計理念.讀者還能在書中一睹來自世界各地的一系列優秀包裝設計.色彩學(colorscience)研究色彩產生、接受及其應用規律的科學.因形、色為物象與美術形象的兩大要素,故色彩學為美術理論的首要的、基本的課題.它以光學為基礎,並涉及心理物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等學科.色彩應用史上,裝飾功能先于再現功能而出現.色彩學的研究在19世紀才開始,它以光學的發展為基礎,牛頓的日光-棱鏡折射實驗和開普勒奠定的近代實驗光學為色彩學提供了科學依據,而心理物理學解決了視覺機制對光的反映問題.
