定位經典叢書

張雲、王剛著的《品類戰略(定位理論近期新發展十周年實踐版)/定位經典叢書》系統地介紹了“品類戰略”這一革命性的前沿營銷思想，並結合國內外眾多大企業的成功與失敗案例，具體分析了品類戰略在企業發展和品牌創立過程中的核心戰略地位；解析可口可樂、寶潔、豐田、格力等企業的成功之道，使你的品牌起步就是領導者。今天與“營銷”有關的圖書、文章和演講都在談論建立“品牌”的必要性。你所能見之處，無不是“品牌、品牌、品牌”。當然，建立一個強大的品牌是營銷戰略的終極目標。但是如何建立強大的品牌？顯然不能只立足於品牌本身。只有通過思考品類才能建立強大的品牌，品牌只是營銷中直觀可見的一個方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每個強大的品牌底下都有一個具有前景的品類在支撐，就像冰山尖角下面才是冰山的主體，品牌下面的主體是品類，一個品牌的強大和品類本身的強大密不可分。