本教材書堅持立德樹人根本任務,力求對接高素質應用型人才培養目標,關注本土網絡營銷理論新發展及本土優秀企業網絡營銷新實踐,推動思政課程與課程思政同向同行協同育人.全書在結構體系上仍然以成熟的、規範的網絡營銷研究範式為基礎,即按照"理解網絡營銷―開展網絡市場研究―制定網絡營銷策略―設計並執行網絡營銷策略"的邏輯順序,系統介紹網絡營銷的基本理論及應用.教材引入了較多的新案例,嵌入了較多的知識鏈接、微閱讀、小案例,設計了類型多樣的課後習題,鼓勵並支持學生自主性學習,勤思考多討論,以拓展學生的知識視野.教材力求滿足學生愛讀和易懂的需要,理論深度適中,兼顧內容全面、結構合理,為學生系統地學習後續專業課程奠定較為扎實的基礎.本書可作為普通高等院校市場營銷、電子商務、數字經濟等專業的教材和參考用書,也可以作為市場營銷、電子商務等從業人員學習及培訓的參考書.
