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市場營銷學(第5版‧數字教材版)(簡體書)
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出版日:2025/12/16 作者:梁文玲  出版社:中國人民大學出版社  裝訂:平裝
本書入選“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材、山東省優秀教材。營銷環境變革使得營銷理論與方法面臨巨大挑戰,催生出一系列新概念、新策略。第5版充分反映了國內外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。1.注重專業教材的價值引領。從新時代中國特色社會主義偉大實踐中挖掘市場營銷學課程蘊含的思想政治教育資源,通過營銷倫理、營銷分析、營銷戰略、營銷策略、營銷創新等教學模塊,將家國情懷、價值導向、職業操守、創新思維等育人元素融入課程內容加以闡釋,每一章都精心設計了與本章內容契合的課程思政內容,涵蓋知識點、思政目標、思政融入點、思政導入形式等。2.構建數智化時代特色的市場營銷知識體系。將數智化時代背景與經典營銷理論相結合,全書有9章內容均新增一節,專門論述本章理論或實踐在數智化時代的創新探索,第12章“數智化時代的平臺營銷”介紹數智化時代最具活力的四大營銷平臺及其運營。3.及時反映市場營銷領域的理論與實踐創新成果。新增顧客數字價值、企業數字責任、算法定價等概念,以及AI在市場營銷領域的應用、數智化時代的營銷管理觀念、數智化時代的消費者購買行為、數智化時代的市場營銷戰略等理論與實踐問題。4.應用最新本土化案例闡釋營銷理論。使用最新的本土營銷案例詮釋營銷理論,通過章首引例、章尾案例、專欄鏈接等形式展示本土企業的營銷探索,反映中國特色的營銷創新。5.基於差異化人才培養目標的能力培養。滿足就業和深造兩大學生群體不同的學習訴求。實踐能力方面,在相關章節強化了營銷環境分析、消費者心理與行為分析、市場營銷調研、數智化時代的營銷策略等實踐能力的培養,每章設計“實踐訓練”欄目,引導學生進行探索性、應用性、合作式學習;學術能力方面,每章設計“推薦閱讀”欄目,提供與本章內容密切相關的經典或前沿文獻,提高學生的理論素養與創新思維能力。
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