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作者簡介
目次
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本書闡述廣告作品賞析的基礎知識，對世界各國重要的廣告節及其參賽與評獎辦法等進行了比較詳細的介紹；對各個廣告節近幾年來的獲獎作品進行了評析。是一部優秀廣告賞析大典，也是中國第一本國際廣告大賽資料匯編與參賽指南。
本書可以作為廣告與設計藝術類專業教材，廣告從業人員培訓資料，亦可供廣告與設計愛好者參閱。
本書可以作為廣告與設計藝術類專業教材，廣告從業人員培訓資料，亦可供廣告與設計愛好者參閱。
作者簡介
何鵠志，男，1963年5月出生，湖南長沙人。1990年開始從事廣告教學工作，1993年參與籌建湖南省最早的廣告學專業。2004年10月至2005年4月，受中國廣告協會委派和日本吉田秀雄紀念事業財團資助，赴日本研究廣告。現為湖南商學院廣告系系主任、副教授。主要社會兼職有中國廣告協會學術委員會委員、中國廣告協會日本廣告研究課題組副組長、日本吉田秀雄紀念事業財團客座研究員等。 研究方向為廣告運作原理、廣告教育、國際廣告。主持完成了國家社會科學基金項目《中外廣告監管比較研究》子課題《歐盟的廣告監管》和國際廣告交流項目《中日廣告史比較研究》（2004）；參與完成省級課題2項、院級課題2項、橫向課題6項；出版有專著《中外廣告監管比較研究》等，在《現代廣告》《廣告人》《裝飾》等刊物上發表論文20余篇；參與完成的教改課題《現代廣告人才培養模式的改革與實踐》獲湖南省教學成果三等獎（2006）。
目次
1 廣告作品賞析基礎知識
1.1 廣告作業的運作流程
1.2 成功廣告的特征
1.3 廣告創意常用的手法與技巧
1.4 優秀廣告作品的評價標準
1.5 廣告作品創作的最新動態
2 中國國際廣告節
2.1 中國國際廣告節的發展沿革及獎項構成
2.2 中國廣告長城獎及優秀作品賞析
2.3 “中國元素”國際創意大獎及優秀作品賞析
3 戛納國際廣告節
3.1 戛納國際廣告節的發展沿革及宗旨
3.2 戛納國際廣告節的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
3.3 戛納國際廣告節獲獎作品賞析
4 紐約廣告節
4.1 紐約廣告節的發展沿革及宗旨
4.2 紐約廣告節的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
4.3 紐約廣告節獲獎作品賞析
5 倫敦國際廣告獎
5.1 倫敦國際廣告獎的發展沿革及宗旨
5.1 倫敦國際廣告獎的發展沿革及宗旨
5.2 倫敦國際廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
5.3 倫敦國際廣告獎獲獎作品賞析
6 克里奧廣告獎
6.1 克里奧廣告獎的發展沿革及宗旨
6.2 克里奧廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置
6.3 克里奧廣告獎獲獎作品賞析
7 莫比廣告獎
7.1 莫比廣告獎的發展沿革及宗旨
7.2 莫比廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置
7.3 莫比廣告獎的世界性
7.4 莫比廠告獎獲獎作品賞析
8 ONE SHOW廣告獎
8.1 ONE SHOW廣告獎的發展沿革及宗旨
8.2 ONE SHOW廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法和評審標準
8.3 ONE SHOW廣告獎獲獎作品賞析
后記197
1.1 廣告作業的運作流程
1.2 成功廣告的特征
1.3 廣告創意常用的手法與技巧
1.4 優秀廣告作品的評價標準
1.5 廣告作品創作的最新動態
2 中國國際廣告節
2.1 中國國際廣告節的發展沿革及獎項構成
2.2 中國廣告長城獎及優秀作品賞析
2.3 “中國元素”國際創意大獎及優秀作品賞析
3 戛納國際廣告節
3.1 戛納國際廣告節的發展沿革及宗旨
3.2 戛納國際廣告節的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
3.3 戛納國際廣告節獲獎作品賞析
4 紐約廣告節
4.1 紐約廣告節的發展沿革及宗旨
4.2 紐約廣告節的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
4.3 紐約廣告節獲獎作品賞析
5 倫敦國際廣告獎
5.1 倫敦國際廣告獎的發展沿革及宗旨
5.1 倫敦國際廣告獎的發展沿革及宗旨
5.2 倫敦國際廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法
5.3 倫敦國際廣告獎獲獎作品賞析
6 克里奧廣告獎
6.1 克里奧廣告獎的發展沿革及宗旨
6.2 克里奧廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置
6.3 克里奧廣告獎獲獎作品賞析
7 莫比廣告獎
7.1 莫比廣告獎的發展沿革及宗旨
7.2 莫比廣告獎的參賽作品要求、評審程序和獎項設置
7.3 莫比廣告獎的世界性
7.4 莫比廠告獎獲獎作品賞析
8 ONE SHOW廣告獎
8.1 ONE SHOW廣告獎的發展沿革及宗旨
8.2 ONE SHOW廣告獎的參賽須知、獎項類別、參賽辦法和評審標準
8.3 ONE SHOW廣告獎獲獎作品賞析
后記197
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