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新媒體廣告（簡體書）
- 系列名：新聞傳播系列
- ISBN13：9787512105546
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：高麗華
- 裝訂：平裝
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2020/01/01
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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
《新媒體廣告》從研究人類傳播媒體的產生與發展脈絡入手，對傳播媒體形態演變的規律進行了解讀，新媒體的出現將會對媒體形態和媒體行業產生的影響進行了研究與預測，對新媒體廣告的定義和特點進行了專業的界定和分析。《新媒體廣告》對目前發展較為成熟的網絡廣告及其運作過程進行了較為詳細的講解和分析，包括網絡廣告的調查與策劃、網絡廣告的創意與制作，以及網絡廣告的發布與預算等運作流程，并分別對搜索引擎廣告、即時通訊廣告、博客廣告、sns游戲廣告等網絡廣告的新形式進行了介紹。對手機廣告、移動電視廣告這兩種重要的新媒體廣告也作了詳細的闡釋。最後，針對新媒體廣告在發展中暴露出的突出問題，提出了相應的引導、規范和監督措施。
《新媒體廣告》內容新穎，結構清晰，通過閱讀《新媒體廣告》，讀者可以清晰地了解和認識新媒體廣告的產生過程、表現形態和傳播特征，并有助于進一步把握未來廣告行業的發展趨勢。
《新媒體廣告》可作為廣告學專業學生的用書，也可以作為廣告從業人員業務進修的參考用書。
《新媒體廣告》內容新穎，結構清晰，通過閱讀《新媒體廣告》，讀者可以清晰地了解和認識新媒體廣告的產生過程、表現形態和傳播特征，并有助于進一步把握未來廣告行業的發展趨勢。
《新媒體廣告》可作為廣告學專業學生的用書，也可以作為廣告從業人員業務進修的參考用書。
名人/編輯推薦
《新媒體廣告》是新聞傳播系列之一。
目次
第一章 新媒體概述
第一節 傳播發展與媒體形態變化
第二節 新媒體的概念與特點
第三節 廣告的發展與新媒體廣告的界定
第二章 網絡廣告概述
第一節 網絡廣告的含義
第二節 網絡廣告的特點與分類
第三節 網絡廣告的產生、發展與未來
第三章 網絡廣告調查與策劃
第一節 網絡廣告調查
第二節 網絡廣告策劃
第四章 網絡廣告創作
第一節 網絡廣告創意
第二節 網絡廣告的文案寫作
第三節 網絡廣告設計
第五章 網絡廣告發布
第一節 網絡廣告的發布途徑
第二節 網絡廣告媒體的評估與選擇
第六章 網絡廣告預算
第一節 網絡廣告的計費模式
第二節 網絡廣告預算
第七章 網絡廣告新形式
第一節 搜索引擎與搜索引擎廣告
第二節 即時通訊與即時通訊廣告
第三節 博客廣告與微博廣告
第四節 sns及sns游戲廣告
第八章 手機廣告
第一節 手機媒體的產生與發展
第二節 手機廣告主要形式與技術支持
第三節 手機廣告的傳播特點
第九章 移動電視媒體廣告
第一節 移動電視媒體的產生與特點
第二節 移動電視媒體經營模式
第三節 移動電視廣告的未來發展趨勢
第十章 新媒體廣告監管
第一節 新媒體廣告監管的特征與難點
第二節 互聯網廣告的監管問題
第三節 短信廣告的監管問題
參考文獻
第一節 傳播發展與媒體形態變化
第二節 新媒體的概念與特點
第三節 廣告的發展與新媒體廣告的界定
第二章 網絡廣告概述
第一節 網絡廣告的含義
第二節 網絡廣告的特點與分類
第三節 網絡廣告的產生、發展與未來
第三章 網絡廣告調查與策劃
第一節 網絡廣告調查
第二節 網絡廣告策劃
第四章 網絡廣告創作
第一節 網絡廣告創意
第二節 網絡廣告的文案寫作
第三節 網絡廣告設計
第五章 網絡廣告發布
第一節 網絡廣告的發布途徑
第二節 網絡廣告媒體的評估與選擇
第六章 網絡廣告預算
第一節 網絡廣告的計費模式
第二節 網絡廣告預算
第七章 網絡廣告新形式
第一節 搜索引擎與搜索引擎廣告
第二節 即時通訊與即時通訊廣告
第三節 博客廣告與微博廣告
第四節 sns及sns游戲廣告
第八章 手機廣告
第一節 手機媒體的產生與發展
第二節 手機廣告主要形式與技術支持
第三節 手機廣告的傳播特點
第九章 移動電視媒體廣告
第一節 移動電視媒體的產生與特點
第二節 移動電視媒體經營模式
第三節 移動電視廣告的未來發展趨勢
第十章 新媒體廣告監管
第一節 新媒體廣告監管的特征與難點
第二節 互聯網廣告的監管問題
第三節 短信廣告的監管問題
參考文獻
書摘/試閱
（一）媒體變化的社會語境
傳播媒體的形態變化有多方面的原因，綜合而言，包括政治壓力、經濟競爭、社會和技術革新的推動及消費者自身感知的需要等。
1.政治需求
作為重要的傳播工具，媒體的每一個發展階段都對應著政治發展的不同需求。媒體和政治之間的關系日益密切，一方面，政治決定和指導著媒體的發布和發展方向；另一方面，政治的發展也需要媒體進行傳播和推動，兩者相互依存、相互促進。總體上說，媒體的演進與政治社會的發展呈現互動特征。媒體與政治間密切的聯系深刻體現在政治傳播中，例如，作為“二戰”的發起者，納粹德國嚴格掌控了大眾傳播媒體，使其成為納粹有力的宣傳工具，在戰爭中起到不可替代的重要作用。另外，大眾傳播媒體在建構良好的政府形象和現代政黨政治下的競爭性選舉中也具有舉足輕重的作用，如大眾媒體在美國總統選舉中逐漸發展到登峰造極的地步，總統競選運動日益成為典型的媒體事件。
2.經濟需求
經濟基礎是媒體形態的物質基礎，經濟的發展為新媒體的誕生提供了必要的物質保障。經濟基礎決定上層建筑，每個時代經濟的發展都對媒體形態提出了更高的要求，使更高級的媒體形態不斷出現；而符合經濟需求的媒體形態也為促進經濟發展發揮了極為重要的作用。例如，廣告主選擇適合的媒體發布廣告，建立品牌的知名度和美譽度，從而獲得消費者。在這個過程中，媒體對廣告信息進行傳播，提高了廣告主的經濟效益。因此，媒體和經濟之間的關系相輔相成、互為促進。
3.技術創新需求
媒體作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類的發展中起著極為重要的作用。現代科學技術的快速發展使媒體的技術實力不斷增強，從而加快了媒體形態演變的進程，回顧媒體發展歷史，每一項新技術的出現都帶來新的傳播手段和傳播形式，進而發展出新的媒體形態。
傳播媒體的形態變化有多方面的原因，綜合而言，包括政治壓力、經濟競爭、社會和技術革新的推動及消費者自身感知的需要等。
1.政治需求
作為重要的傳播工具，媒體的每一個發展階段都對應著政治發展的不同需求。媒體和政治之間的關系日益密切，一方面，政治決定和指導著媒體的發布和發展方向；另一方面，政治的發展也需要媒體進行傳播和推動，兩者相互依存、相互促進。總體上說，媒體的演進與政治社會的發展呈現互動特征。媒體與政治間密切的聯系深刻體現在政治傳播中，例如，作為“二戰”的發起者，納粹德國嚴格掌控了大眾傳播媒體，使其成為納粹有力的宣傳工具，在戰爭中起到不可替代的重要作用。另外，大眾傳播媒體在建構良好的政府形象和現代政黨政治下的競爭性選舉中也具有舉足輕重的作用，如大眾媒體在美國總統選舉中逐漸發展到登峰造極的地步，總統競選運動日益成為典型的媒體事件。
2.經濟需求
經濟基礎是媒體形態的物質基礎，經濟的發展為新媒體的誕生提供了必要的物質保障。經濟基礎決定上層建筑，每個時代經濟的發展都對媒體形態提出了更高的要求，使更高級的媒體形態不斷出現；而符合經濟需求的媒體形態也為促進經濟發展發揮了極為重要的作用。例如，廣告主選擇適合的媒體發布廣告，建立品牌的知名度和美譽度，從而獲得消費者。在這個過程中，媒體對廣告信息進行傳播，提高了廣告主的經濟效益。因此，媒體和經濟之間的關系相輔相成、互為促進。
3.技術創新需求
媒體作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類的發展中起著極為重要的作用。現代科學技術的快速發展使媒體的技術實力不斷增強，從而加快了媒體形態演變的進程，回顧媒體發展歷史，每一項新技術的出現都帶來新的傳播手段和傳播形式，進而發展出新的媒體形態。
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