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商品簡介
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中國中小製造企業自主品牌建設的認知度，隨著競爭環境的變化變得尤其重要。中小製造企業品牌優勢體現在企業綜合競爭力。同時，企業的創新能力、產品和服務品質、企業誠信及文化內涵對企業品牌又起到重要性作用。優質企業品牌是基於企業承擔社會責任的品牌信譽（客戶忠誠度）上，同時企業社會責任又是保障企業可持續發展的基石。品牌與企業可持續發展的關係，兩者互相依存，互相制約，缺一不可。品牌的好壞直接影響著企業的發展，好品牌具有市場地位，企業要發展，離不開企業品牌的競爭，品牌推動著企業發展。通過紮根理論(grounded theory)方式，本研究是屬於解釋性案例研究( explanatory case study )，研究目的是通過中國中小製造企業的實際案例來解釋品牌和企業可持續發展的關係。本研究可以幫助政府、企業家及學者更好地理解品牌和企業發展的相互關係，從而提高中國中小製造企業對品牌建設和價值觀的重視度，理性投入品牌創建的條件和成本，合理規劃及管理品牌價值在企業發展各階段的投入、評價、分類、選擇、取向、創造、演進及管理等一系列重要決策。
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