商品簡介
內容包括“Public Relations”的詞匯演變、觀念變遷、范式轉移、理論建構、本質屬性、特點功能、主體客體、工作內容、流程步驟等內容,每一章都設計有本章概要、案例討論和思考練習,以方便理解、學習和模擬訓練。
本書主要適用于公共關系學、新聞學、廣告學、傳播學、市場營銷學、公共管理學、行政管理學等專業的本科生、研究生、教師以及相關領域的專業人士和研究人員。
作者簡介
目次
本章概要
第一節 公共關系一詞的地理演變
一、英語演變
二、德語演變
三、韓語演變
四、日語演變
五、漢語演變
第二節 公共關系的觀念演變
一、公共關系觀念的變遷
二、公共關系新觀念
第三節 公共關系定義的演變
一、“Public Relations”的內涵解讀
二、“傳播型”公共關系定義
三、“關系型”公共關系定義
第四節 公共關系理論范式的演變
一、公共關系理論范式從傳播范式轉向關系范式
二、公共關系理論模型的建構
第五節 公共關系學的研究對象
一、公共關系學的學科界說
二、公共關系學的研究對象
三、公共關系學的理論體系
案例討論:黑公關?白公關?
第二章 公共關系的歷史演變
本章概要
第一節 公共關系問題的提出
一、便士報和巴納姆
二、壟斷經濟和范德比爾特
三、揭丑運動與麥克盧爾
四、杜邦公司和新聞代理人
第二節 公共關系的興起和發展
一、艾維。李與公共關系的職業化
二、伯納斯與公共關系的科學化
三、卡特利普與公共關系的學科化
四、詹夫金斯與公共關系的國際化
第三節 中國公共關系的興起和發展
一、中國公共關系興起的背景
二、中國公共關系的發展歷程
三、中國公關發展現狀
四、中國公關目前存在的問題
五、中國公共關系的發展趨勢
案例討論:陳子昂一夜成名
思考練習
第三章 公共關系的一般原理
本章概要
第一節 公共關系的本質屬性
一、公眾性(public)
二、公開性(Publieity)
三、公共輿論性(Public Opiniorl)
四、公益性(Public Interest)
第二節 公共關系的基本特征
一、說真話:有效公共關系的必要條件
二、做善事:積極公共關系的活動方式
……
第四章 公共關系工作
第五章 公共關系的主體
第六章 公共關系的客體
第七章 公共關系傳播
第八章 公共關系的程序
后記
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