營銷財稅基礎與實務（簡體書）

本書是在分析營銷員職業特點和高職高專市場營銷專業學生就業崗位要求的基礎上，將以往市場營銷專業開設的基礎會計、財務管理、財政與稅收等會計專業課程進行整合，針對高職高專市場營銷專業學生在就業及職業生涯發展過程中對相關會計知識和技能掌握的需要組織全書的內容，以能力培養為核心，重點突出教材編寫的針對性和實用性。全書內容涉及基礎會計學、財務會計學、管理會計學以及財務管理等多門學科，具體包括營銷會計基礎、銀行結算方式、營銷納稅實務、應收賬款管理、存貨的核算與管理、營銷成本與收益分析、銷售人員薪酬管理等內容。 本書可以作為高職高專院校、成人高校、民辦高校及本科院校二級職業技術學院市場營銷及相關專業的教材，也可作為五年制高職高專院校相關專業的教材，還可作為相關從業人員的業務參考書及培訓用書。

第1章 營銷會計基礎
第一節 會計的含義及任務
一、會計的含義
二、會計的任務
第二節 會計信息的質量特征
一、可靠性
二、相關性
三、可理解性
四、可比性
五、實質重于形式
六、重要性
七、謹慎性
八、及時性
第三節 會計六要素與會計恒等式
一、會計六要素
二、會計恒等式
第四節 原始憑證
一、原始憑證的內容
二、原始憑證的分類
三、原始憑證的填制要求
四、原始憑證的審核
五、差旅費的報銷
第五節 增值稅專用發票
一、增值稅專用發票概述
二、增值稅專用發票的鑒別
小結
習題
案例分析
實訓項目
第2章 銀行結算方式
第一節 銀行匯票結算
一、銀行匯票的概念、內容與特點
二、銀行匯票結算的基本規定
三、銀行匯票結算的程序
四、銀行匯票丟失的處理方法
第二節 商業匯票結算
一、商業匯票的概念、內容與特點
二、商業匯票結算的基本規定
三、商業匯票結算的基本程序
第三節 銀行本票結算
一、銀行本票的概念、內容與特點
二、銀行本票結算的基本規定
三、銀行本票結算的程序
四、銀行本票結算應注意的問題
第四節 支票結算
一、支票的概念、內容與特點
二、支票結算的基本規定
三、支票結算的程序
第五節 匯兌結算
一、匯兌的概念、內容與特點
二、匯兌結算的基本規定
三、匯兌結算的程序及匯兌結算應注意的問題
第六節 托收承付結算
一、托收承付的概念與特點
二、托收承付結算的基本規定
三、托收承付結算的程序
小結
習題
案例分析
實訓項目
第3章 營銷納稅實務
第一節 稅收概述
一、稅收的概念和本質
二、稅收的形式和特征
三、稅收制度的構成要素
第二節 增值稅
一、增值稅的概念和特點
二、增值稅的納稅人
三、增值稅的納稅范圍
四、增值稅的稅率、征收率及計算
第三節 營業稅
一、營業稅的概念
二、征稅范圍及納稅義務人
三、營業稅的計算與繳納
第四節 消費稅
一、消費稅的概念及特點
二、征稅范圍及納稅義務人
三、消費稅稅目及稅率表
四、消費稅應納稅額的計算
五、納稅義務發生的時間與納稅期限
第五節 企業所得稅
一、納稅義務人
二、征稅對象及稅率
三、企業所得稅的計稅依據及應納稅額的計算
四、稅收優惠
五、企業所得稅的納稅申報
第六節 個人所得稅
一、個人所得稅的納稅義務人
二、外籍居民納稅義務的確認
三、征稅對象及稅率
四、應納稅所得額的計算
五、境外所得稅額扣除
六、稅收優惠
七、納稅申報及繳納
小結
習題
案例分析
第4章 應收賬款管理
第一節 應收賬款的產生、功能和成本
一、應收賬款的產生
二、應收賬款的功能與成本
三、應收賬款管理的指標
第二節 應收賬款的管理方法
一、應收賬款政策的制定
二、應收賬款的賬齡分析法
第三節 應收賬款的管理
一、影響銷售與應收賬款管理的關鍵因素
二、銷售與應收賬款管理的重點
三、六步法改進銷售與應收賬款管理
四、應收賬款的跟蹤管理
小結
習題
案例分析
第5章 存貨的核算與管理
第一節 存貨管理概述
一、存貨的含義
二、企業持有存貨的動機
三、企業持有存貨的成本
四、企業存貨發出的計價方法
第二節 存貨管理方法
一、ABC分類管理
二、經濟訂貨量的確定
三、存貨管理的準時制
小結
習題
案例分析
第6章 營銷成本與收益分析
第一節 銷售收入、成本的計算
一、銷售收入
二、成本
第二節 量、本、利分析的基本原理
一、量、本、利分析的含義
二、量、本、利分析的基本模式
三、量、本、利分析的基本假設
四、邊際貢獻及相關指標的計算公式
第三節 保本、保利分析
一、保本分析
二、保利分析
三、量、本、利關系圖
第四節 量、本、利分析專題
一、實現目標利潤各因素變動的分析
二、有關因素變動對相關指標的影響
三、多品種的量、本、利分析
四、量、本、利的敏感分析
小結
習題
案例分析
實訓項目
第7章 銷售人員薪酬管理
第一節 銷售人員的薪酬
一、銷售人員的薪酬
二、決定銷售人員薪酬的權變因素
第二節 銷售人員薪酬管理的原則
一、公平性
二、競爭性
三、激勵性
四、經濟性
五、合法性
第三節 銷售人員的薪酬制度
一、銷售人員薪酬制度的種類
二、銷售人員薪酬制度的選擇與設計
第四節 銷售人員薪酬與績效考核的匹配
一、月回款額(量)考核銷售人員績效
二、科學的銷售人員績效考核的指標體系
三、量化的銷售人員考核指標
四、銷售人員薪酬與績效考核實例
小結
習題
案例分析
參考文獻