市場營銷案例精選精析（第四版）（簡體書）

該書是在第三版基礎上修訂而成的，第四版刪除第三版的部分案例，新增加了許多新案例，尤其是匯集了國內外企業在營銷活動中的典型案例，并以大量生動、翔實的資料，為讀者展示了多幅精彩的企業營銷實踐畫面，并對各個案例做了分析，還以“思考與討論”的形式，引導讀者對案例進行分析，幫助讀者了解案例中的問題及重點。該書適合做大專院校市場營銷專業的輔導教材。該書主要匯集了市場營銷的基本概念、市場購買行為、市場營銷環境、戰略計劃過程、市場營銷管理過程、產品戰略、新產品開發與擴散、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、市場營銷策劃等方面案例。

總序
前言
緒論
第一章 市場營銷概述
案例1 迪斯尼樂園——游客滿意的樂園
案例2 請別買我的啤酒
案例3 萬綠之宗 彩云之南
案例4 與奧運共振
案例5 樂購進軍美國市場
第二章 市場購買行為
案例1 從豆漿到維他奶
案例2 忽視市場 誤入歧途
案例3 “泛洋城市度假村”的經營推廣
案例4 “明珠步行街”的銷售
第三章 市場營銷環境
案例1 尋找市場空白的“丑小鴨”
案例2 追求挑戰的“百事可樂”
案例3 通用電器公司在匈牙利
案例4 金牌老店“同仁堂”
案例5 “格蘭仕”大戰微波爐市場
案例6 非常可樂的戰斗
案例7 剝“殼”奪食
案例8 比服務本身更重要的是公關
案例9 充滿愛心的雀巢食品公司
第四章 戰略計劃過程
案例1 伯瑞爾公司的市場戰略
案例2 聯手安徽新華“海歸派”貝發的本土“尋親記”
案例3 “統一”企業的多角化經營
案例4 “春都”的經營得失
案例5 誰說大象不可嫁給鯨魚——可口可樂與九城聯姻
案例6 利用整合實現管理權上收益與利益平衡
案例7 1G“馬拉松”式體育營銷戰略
案例8 不同戰略，兩種命運
案例9 銀麥——迂回戰略游刃有余
第五章 市場營銷管理過程
案例1 農村市場，大有可為
案例2 稀世寶礦泉水的營銷組合
案例3 可口可樂跨國企業本土化精髓
案例4 寶潔在中國市場的多品牌市場細分
案例5 百事可樂的“新生代”定位
案例6 市場細分永不停息
案例7 善做產品定位的拜耳公司
案例8 蘭波布的市場定位策略
案例9 米勒啤酒的目標市場營銷
案例10 《今日美國》的營銷組合策略
案例11 貓人國際保暖內衣品牌定位戰略
第六章 產品策略
案例1 “雪蓮”牌羊絨衫的產品整體觀念
案例2 從“今日”到“樂百氏”
案例3 王老吉包裝記
案例4 “無聲小狗”便鞋在生命周期各階段的促銷術
案例5 羅林洛克啤酒的包裝策略
案例6 午后紅茶：必須從雅致轉向雅俗
案例7 可口可樂原葉茶上市記
案例8 放手去干
案例9 “CT”的誕生
第七章 定價策略
案例1 推銷怪才，巧定價格
案例2 雅馬哈摩托的定價策略
案例3 聯想開拓液晶市場
案例4 量準身材好裁衣
案例5 低價不如高價俏
案例6 哈爾濱“中央大街”藥店大戰
案例7 農夫為什么挺不住
第八章 營銷渠道策略
案例1 平常渠道非常控制
案例2 “柯達”“富士”之爭
案例3 愛普生公司的中間商策略
案例4 直郵銷售，獨具匠心
案例5 練就中國功夫
案例6 IBM的渠道新政
案例7 “佩珀”飲料公司的失誤
案例8 洋葡萄酒專賣店——轉身進行時
案例9 將你我變成我們
案例10 千萬豬頭都是一張臉
案例11 東來順想再涮一百年
第九章 促銷策略
案例1 西門子——把促銷做到消費者心里
案例2 強勢促銷——2008美媛春果味常潤茶上市營銷
案例3 免費贈送的企業策略
案例4 唯一重要的是精確
案例5 軍裝姊妹腸治久安
案例6 天健花園的廣告策略
案例7 名不副實的代價
第十章 市場營銷策劃
案例1 用公益活動進行危機公關
案例2 蘆薈排毒膠囊區隔營銷成就市場老大
案例3 天和骨通——一個成功的營銷策劃
案例4 一張王牌和十六張好牌——嘉里糧油(金龍魚)經營案例
第十一章 現代營銷方式
案例1 淺析華隆公司的綠色營銷
案例2 關系營銷：麥德龍的成功之道
案例3 新疆乳業的體驗營銷
案例4 “康師傅勁跑X”的整合營銷
第十二章 綜合案例
案例1 蘇果農村市場制勝攻略
案例2 “貝卡特”鋼絲公司
案例3 青啤“事件營銷”
參考文獻