美國特色店面（簡體書）

美國給予世界的很多，店面藝術是其中之一。 美國的店面藝術源自歐洲的影響，今天多元化的樣式，一直在影響著世界。 在美國城市中出現店面藝術始自古歐洲．綿延不絕，代代人的歡樂與痛苦，享受今世與憧憬未來，所有這些都在店面藝術中沉淀下來，變成可以觸摸的歷史，從而使美國的城市成為可視的話本。這是美國的一份財富。店面藝術改變了城市的印象，使城市能夠咀嚼與品味。 在美國店面藝術形式雖然古老，卻并不落伍。設計人員想盡一切辦法，結合各種新的技術手段不斷增加店面藝術的形式和視覺沖擊力。尤其是美國的城市街頭，店面藝術對眼球的吸引力比任何網絡廣告或電視廣告都要高。由于科學技術的進步，店面藝術的展現形式種類越來越多，而且可以不分晝夜地展示，費用卻并不昂貴。它已經成為了現代化商業城市不可缺少的標志性景觀。由于店面藝術成本低、接觸率高。在美國其投放額度不斷成倍增長，其增長速度甚至高于電視、報紙、雜志等傳統媒體。 一　本書介紹的美國店面，至少有三個地方值得我們借鑒。美國店面藝術比較關注環境意識。它根據城市區化性質的要求劃分，城市中有最適合，或部分地適合設立店面藝術的商業區域和地段，有最不適合設立店面藝術的行政區域和自然景觀區域。為了維護環境、美化環境，城市的管理法則中有著許多相應的法律規定，從形式內容、尺度規模及設立地點等條件要求上，限制和規范店面藝術的傳播秩序。店面藝術設計是城市環境設計的組成部分。其設計與布點應具有點綴和裝飾性，做到錦上添花，而不是畫蛇添足。 二　在美國店面藝術的設計與安置充分考慮到不同地域消費人群的審美與喜好，在大中城市和在鄉鎮地區所投放廣告的定位也應有所不同，甚至在相鄰城市之間都要有所差異。此外，在發布位置的選擇上，盡量避免在店面藝術過于集中的地段發布，那里視覺干擾因素過多，通常無法準確、明晰地傳遞廣告信息。而選擇那些錯落有致，周圍環境的燈光在夜間不會干擾店面廣告內容準確傳遞的地段。另外以店面設計對象為出發點。制定準確、有針對性的廣告創意和營銷手段，獲得預期的效果。 三　美國店面藝術設計十分注意創意具有明晰的符號形式，盡量把銷售語言轉化為圖形語言，并具審美的內涵與外延。店面藝術的視覺特點是瞬間效果，人們視覺本能的好奇性使之總是對刺激性的東西感興趣。因此，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的店面藝術設計，無疑會吸引受眾，從而成為一件好的藝術設計作品。 四　美國店面藝術的設置是商業活動的需要，也是社會生活的需要，不僅要起到傳達信息的作用，而且要起到美化環境的作用，應該是公共場所的藝術作品。廣告燈光的設置，不僅要照得亮，而且要富有藝術魅力。一件藝術構思巧妙、加工制作精細的廣告作品，只有通過科學而藝術的照明設計，即通過選用科學適用的光源和配光合理的燈具，按最佳的亮度水平和亮度分布確定布燈方案，才能藝術地將作品展現在觀眾面前。 五　“城市世紀”對于美國、中國，都是需要想象的話題，作為戶外廣告的店面藝術在完成這一歷史進程之中仍需要新思維。面對未來，我們還有許多事情要做。店面藝術旅程甚至比城市還要久醫。《美國特色店面》提供了這樣的歷史見證。

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