企業營銷策劃（第二版）（簡體書）

本書以企業營銷行為為經，以策劃所涉及的方方面面為緯，構織其基本體例；在內容上則拓寬視野，吸收經濟學、邏輯學、管理學、行為學、設計學、美學等相關學科的精粹，把企業營銷行為所觸及的方方面面盡納其中。古人云：授人以魚，不如授人以漁。本書在給廣大讀者獻上眾多的“魚”的基礎上，還要幫助后學者掌握捕魚的方法，即學會經營企業的正確思路和方法。 全書通過理論闡釋，結合具體案例，既啟迪才智，又能使學生實踐操作，引導學生動腦與動手相結合，由模擬到實踐，掌握策劃的程序，解決好怎樣思維、怎樣尋找切入點、怎樣謀求創新突破、怎樣獲取完善的表達效果、怎樣驅使企業立于不敗之地等一系列問題。 本教材極具綜合性，它不僅以市場營銷學理論為基石，同時大量吸收企業管理學、行為學、語言藝術學、美學、邏輯學等學科的精華。企業營銷策劃不是一門一般的學科，而是一門藝術，要突出富有創新性、內容豐富的特色。

第一篇 營銷策劃流程
第1章 營銷策劃引論
1.1 營銷策劃與營銷策劃業
1.2 企業行為市場化與營銷策劃
1.3 企業營銷策劃的原理與主題
案例 武漢光谷新光電通信系統有限公司蒲劍計劃 ——終端渠道建設規劃書
第2章 營銷策劃理念
2.1 知識營銷理念
2.2 辯證營銷理念
2.3 可持續發展理念
案例 康樂綠色食品有限公司營銷策劃書
第3章 營銷策劃創意
3.1 營銷策劃中創意的運用
3.2 營銷策劃創意過程
3.3 營銷策劃創意技巧
案例 驅動市場——廣州“美林湖畔”項目策劃中的新思維
第4章 營銷策劃造勢
4.1 營銷策劃的訪問調查
4.2 營銷策劃的宣傳造勢
4.3 營銷策劃的企業滲透
案例 武漢香滿樓天山雪早餐奶上市策劃
第5章 營銷策劃分析
5.1 企業營銷的機會威脅分析
5.2 企業營銷的優勢劣勢分析
5.3 企業營銷的SWOT綜合分析
案例 統一礦泉水上市的SWOT分析
第6章 營銷策劃作業
6.1 營銷策劃組織
6.2 營銷策劃程序
6.3 營銷策劃文案
第二篇 營銷行為策劃
第7章 企業入市策劃
7.1 市場形勢分析與判斷
7.2 企業入市的程序策劃
7.3 企業入市的戰略戰術策劃
案例 “金眠露”進入市場策劃文案
第8章 產品推廣策劃
8.1 產品品牌及營銷質量策劃
8.2 產品推廣的支撐系統策劃
8.3 產品推廣中的合格認證策劃
8.4 產品推廣的包裝策劃
8.5 產品推廣的商標策劃
第9章 品牌延伸策劃
9.1 品牌延伸的正負面效應
9.2 品牌延伸策略實施策劃
9.3 副品牌與子品牌策劃
案例 橡果國際與子品牌“好記星”
第10章 營銷廣告策劃
10.1 營銷廣告策劃的程序
10.2 營銷廣告的媒體策劃
10.3 營銷廣告的創意策劃
……
第11章 企業公共關系促銷策劃
第12章 營銷國際化策劃
第三篇 營銷管理策劃
第13章 企業形象策劃
第14章 企業營銷制度策劃
第15章 營銷業態策劃
第16章 物流能力策劃
第17章 企業擴張策劃
第18章 企業融資策劃
第19章 營銷避險策劃
參考文獻