公關創造力(第二版)（簡體書）

創造力是我們大多數人都渴望的天賦，但是看起來只有一小部分人擁有它。不過，救星就在身邊：這本書告訴我們創造力并不是那些少數幸運兒的特權，而是我們每個人都能實現的一種習慣。創造力是能夠學習的，它需要通過工作和努力來實現。 本書是世界上第一部研究公關創造力的書。安迪·格林揭示了有關創造力的一些秘密，并仔細而透徹地引導我們認識創意過程的五個“I”。他介紹了獲得創意思維的方法，并對怎樣評估創意思維給出了可行性建議。 本書為英國公關學會資深公關人針對公關從業者所寫的實用性書籍。書中講述的方法具有可操作性，可用于指導實踐。本書不僅對于公關從業者來說極具參考價值，對于普通讀者也有訓練思維、開闊視野的作用。

安迪·格林（Andy Green）英國約克郡公關協會前主席。他經營自己的公關和營銷咨詢公司，有二十多年的公關從業經驗。他的創造性工作為他贏得了多項職業獎勵。他在公關協會開設創造力課程，并多次應邀在全球包括美國和中國做關于創造力的演講。 譯者簡介： 王樹國，英國威斯敏斯特大學傳播學碩士，現就職于北京聯合大學。 張春銘，《中國教育報》編輯。 葉紅，北京大學新聞與傳播學院博士研究生。

譯叢序言
前言
致謝
序言
第一章“創造力”的概念界定
一些可能的定義
時間和地點
適合公關人員的定義
附加價值
創造力的背景
創造力與革新
創造性思考與無創造性思考
大“C”還是小“c”？
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第二章 創造力：揭穿神話
瞬間“妙計”的神話
左腦／右腦理論的神話
綠燈／紅燈思維
“橫向思維等于創造力”的神話
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第三章 創意過程
五個“I”
信息
熟慮
啟發
整合
說明
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第四章 綠燈思維：創意技巧
激發想法的技巧
為信息搜集、創意產生及創意評估提供一個框架
鼓勵創造性思維的技巧
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第五章 綠燈思維方式：頭腦風暴
一般規則
新思路：精心構建的頭腦風暴
名義團隊技巧
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第六章 紅燈思維方式：評估創意
正式評估方法
本杰明·富蘭克林的“審慎數學”技巧
外部評估
你來決定
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第七章 創造力不僅僅存在于媒體拍照會中
作為戰略工具的創造力
作為策略工具的創造力：21個實踐例子
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第八章 創造性之阻礙
問題的本質
創造過程中糟糕的綠燈／紅燈思維
創造過程中的蹩腳管理
文化／社會化問題
克服困難
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第九章 有創造力的個體
1.容忍不適
2.做一只豬、一頭騾子和西庇太（Zebedee）
3.有一個積極的感應點，做羅伯特·戴維
4.讓罐子里的水溢出來
5.帶著直覺去午餐
6.工作，工作——還是工作
7.做一個公共關系學教授并且把公關講出來
8.你的電梯就是樓梯嗎？
9.使用積極的語言
10.伸手摘星
11.打破規則，高興起來，發現樂趣　
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第十章 創造型組織
創造性挑戰
管理創造性個體
創造型公司的特點
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第十一章 謊言，該死的謊言以及“非宣傳”
應對“非宣傳”（impropaganda）
對“非宣傳”的創造性利用
對于“非宣傳”的最后思考
小結
創造力詞匯表中的關鍵詞
第十二章 創造力的未來
創意限度
信息階段的變革
熟慮階段的變革
啟發階段的變革
整合階段的變革
說明階段的變革
最后：進一步研究創造力
創造力詞匯表中的關鍵詞
第十三章 授獎儀式
第十四章 想有更多發現？
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