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商品簡介
目次
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本書分為三編，分別從旅游市場營銷基礎知識、旅游市場營銷策略與管理、旅游市場營銷的應用與創新等方面較為系統地闡述了旅游市場營銷的基本知識并介紹了旅游市場營銷的基本實務。在編寫過程中，遵循“突出特色、注重實際”的設計思路，力求體現“以全面素質為基礎，以就業為導向，以能力為本位，以學生為主體”的職業教育課程改革的指導思想。從旅游企業營銷職業崗位的實際需求出發，以職業能力培養為核心，體現新知識、新技術、新方法的應用，著重強調了知識的應用性，即學生旅游營銷職業能力的培養。本教材適用于旅游管理專業，也可用作旅游市場營銷短期培訓教材。
目次
第一編 旅游市場營銷基礎知識
第一章 旅游市場營銷概述
第一節 市場營銷概述
第二節 旅游市場營銷
第二章 旅游市場營銷環境分析
第一節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場宏觀環境分析
第三節 旅游市場微觀環境分析
第四節 旅游市場營銷機會風險分析
第三章 旅游者消費行為分析
第一節 旅游需求及特點
第二節 旅游者購買行為模式
第三節 影響旅游購買行為的因素
第四節 旅游者購買決策過程
第四章 旅游市場調查
第一節 旅游市場調查
第二節 旅游市場調查的文案設計
第二編 旅游市場營銷策略與管理
第五章 旅游市場細分與定位
第一節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇與市場定位
第六章 旅游市場營銷組合策略
第一節 旅游產品策略
第二節 旅游產品定價策略
第三節 旅游產品分銷渠道策略
第四節 旅游產品促銷策略
第七章 旅游市場營銷管理
第一節 旅游市場營銷管理過程
第二節 旅游市場營銷計劃的制訂
第三節 旅游市場營銷組織
第四節 旅游市場營銷控制
第三編 旅游市場營銷的應用與創新
第八章 旅游企業市場營銷策略
第一節 旅行社營銷
第二節 旅游景區營銷
第三節 旅游飯店市場營銷策略
第四節 旅游商品市場營銷策略
第九章 旅游目的的營銷
第一節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地營銷的特點與意義
第三節 旅游目的地營銷戰略與營銷系統
第十章 旅游市場營銷的創新
第一節 旅游市場營銷觀念創新
第二節 旅游市場營銷戰略創新
參考文獻
第一章 旅游市場營銷概述
第一節 市場營銷概述
第二節 旅游市場營銷
第二章 旅游市場營銷環境分析
第一節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場宏觀環境分析
第三節 旅游市場微觀環境分析
第四節 旅游市場營銷機會風險分析
第三章 旅游者消費行為分析
第一節 旅游需求及特點
第二節 旅游者購買行為模式
第三節 影響旅游購買行為的因素
第四節 旅游者購買決策過程
第四章 旅游市場調查
第一節 旅游市場調查
第二節 旅游市場調查的文案設計
第二編 旅游市場營銷策略與管理
第五章 旅游市場細分與定位
第一節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇與市場定位
第六章 旅游市場營銷組合策略
第一節 旅游產品策略
第二節 旅游產品定價策略
第三節 旅游產品分銷渠道策略
第四節 旅游產品促銷策略
第七章 旅游市場營銷管理
第一節 旅游市場營銷管理過程
第二節 旅游市場營銷計劃的制訂
第三節 旅游市場營銷組織
第四節 旅游市場營銷控制
第三編 旅游市場營銷的應用與創新
第八章 旅游企業市場營銷策略
第一節 旅行社營銷
第二節 旅游景區營銷
第三節 旅游飯店市場營銷策略
第四節 旅游商品市場營銷策略
第九章 旅游目的的營銷
第一節 旅游目的地營銷概述
第二節 旅游目的地營銷的特點與意義
第三節 旅游目的地營銷戰略與營銷系統
第十章 旅游市場營銷的創新
第一節 旅游市場營銷觀念創新
第二節 旅游市場營銷戰略創新
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