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商品簡介
目次
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本書系統闡述了廣告策劃與方案撰寫、廣告設計創意、廣告設計與視覺傳播、廣告設計表現準則與手法、廣告設計的媒體選擇、廣告策劃與設計新趨勢、廣告管理與法規等多方面的內容。 本書內容豐富，并附有大量知名品牌廣告的精美圖片，對從事商品生產的管理人員及廣告策劃與制備人員有一定的參考價值，也可用于大專院校廣告設計專業教材。
目次
第一章 概論
第一節 廣告策劃與設計的概念與本質
第二節 廣告策劃與設計的分類與特性
第三節 廣告策劃原則
第二章 廣告策劃與文案撰寫
第一節 廣告策劃與市場調研
第二節 廣告文案的主要內容
第三節 方案寫作技巧
第四節 評價廣告策劃案的標準
第五節 廣告策劃案例
第六節 廣告策劃文案習作
第三章 廣告設計創意
第一節 廣告創意的靈感來源
第二節 廣告創意思考方法
第三節 文選創意資料搜集方法
第四節 廣告創意金字塔原理
第五節 廣告創意程序
第六節 廣告創意原則
第七節 幾則創意表現優秀的廣告
第四章 廣告設計與視覺傳播
第一節 廣告設計的視覺流程
第二節 廣告畫面的構成元素
第三節 廣告文字應用
第四節 廣告圖形應用
第五節 廣告色彩應用
第五章 廣告設計表現準則與手法
第一節 廣告設計表現的基本要求與準則
第二節 廣告表現手法的多樣性
第三節 廣告設計的表現手法
第六章 廣告設計的媒體選擇
第一節 廣告媒體
第二節 報紙廣告
第三節 雜志廣告
第四節 廣播廣告
第五節 電視廣告
第六節 促銷廣告
第七章 新媒體廣告
第一節 新媒體的含義及特點
第二節 新媒體廣告
第八章 廣告策劃與設計新趨勢
附錄一 世界經典廣告作品賞析
附錄二 楚天設計獲獎作品
附錄三 學生廣告設計習作作品
參考文獻
第一節 廣告策劃與設計的概念與本質
第二節 廣告策劃與設計的分類與特性
第三節 廣告策劃原則
第二章 廣告策劃與文案撰寫
第一節 廣告策劃與市場調研
第二節 廣告文案的主要內容
第三節 方案寫作技巧
第四節 評價廣告策劃案的標準
第五節 廣告策劃案例
第六節 廣告策劃文案習作
第三章 廣告設計創意
第一節 廣告創意的靈感來源
第二節 廣告創意思考方法
第三節 文選創意資料搜集方法
第四節 廣告創意金字塔原理
第五節 廣告創意程序
第六節 廣告創意原則
第七節 幾則創意表現優秀的廣告
第四章 廣告設計與視覺傳播
第一節 廣告設計的視覺流程
第二節 廣告畫面的構成元素
第三節 廣告文字應用
第四節 廣告圖形應用
第五節 廣告色彩應用
第五章 廣告設計表現準則與手法
第一節 廣告設計表現的基本要求與準則
第二節 廣告表現手法的多樣性
第三節 廣告設計的表現手法
第六章 廣告設計的媒體選擇
第一節 廣告媒體
第二節 報紙廣告
第三節 雜志廣告
第四節 廣播廣告
第五節 電視廣告
第六節 促銷廣告
第七章 新媒體廣告
第一節 新媒體的含義及特點
第二節 新媒體廣告
第八章 廣告策劃與設計新趨勢
附錄一 世界經典廣告作品賞析
附錄二 楚天設計獲獎作品
附錄三 學生廣告設計習作作品
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