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商品簡介
目次
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本書按照市場調查與預測的基本流程撰寫，共分三個部分，共十三章。第一部分講解市場調查的基本理論與方法，共分六章，其中第一章為市場調查概述，第二章為市場調研策劃，第三章為市場調查方法介紹，第四章為問卷調查技術，第五章為資料的整理與分析，第六章為調查報告的撰寫；第二部分講解市場預測理論與方法，共分六章，從第七章到第十二章，第七章為市場預測總論，第八章為定性預測法，第九章為彈性分析預測法，第十章為時間序列預測法，第十一章為回歸分析預測，第十二章為馬爾科夫預測法；第三部分共一章，主要講解決策科學。
目次
第一部分 市場調查的基本理論與方法
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的產生與發展
第二節 市場調查的類型和內容
第三節 市場調查的原則和步驟
第四節 市場調查的機構和行業
復習訓練題
第二章 市場調研策劃
第一節 市場調研策劃的含義和作用
第二節 市場調研策劃的程序
第三節 市場調研計劃書
復習訓練題
第三章 市場調查方法
第一節 市場調查的組織方法概述
第二節 抽樣調查法
第三節 文案調查法
第四節 實地調查法
第五節 網絡調查法
復習訓練題
第四章 問卷調查技術
第一節 問卷設計技術
第二節 態度測量技術
復習訓練題
第五章 調研資料的整理與分析
第一節 調研資料的整理
第二節 調研資料的分析
復習訓練題
第六章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告的概念及種類
第二節 市場調查報告的格式與撰寫要求
第三節 市場調查報告的撰寫技巧和應注意的問題
復習訓練題
第二部分 市場預測理論與方法
第七章 市場預測總論
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測的基本程序
第三節 市場預測的基本原理、條件和方法
復習訓練題
第八章 定性預測法
第一節 專家預測法
第二節 類推預測法
第三節 意見推斷預測法
第四節 判斷預測法
復習訓練題
第九章 彈性分析預測法
第一節 彈性的基本概念
第二節 彈性分析在市場預測中的應用
第三節 對彈性分析預測法的評價
復習訓練題
第十章 時間序列預測法
第十一章 回歸分析預測
第十二章 馬爾科夫預測法
第三部分 決策科學
第十三章 決策分析
參考文獻
第一章 市場調查概述
第一節 市場調查的產生與發展
第二節 市場調查的類型和內容
第三節 市場調查的原則和步驟
第四節 市場調查的機構和行業
復習訓練題
第二章 市場調研策劃
第一節 市場調研策劃的含義和作用
第二節 市場調研策劃的程序
第三節 市場調研計劃書
復習訓練題
第三章 市場調查方法
第一節 市場調查的組織方法概述
第二節 抽樣調查法
第三節 文案調查法
第四節 實地調查法
第五節 網絡調查法
復習訓練題
第四章 問卷調查技術
第一節 問卷設計技術
第二節 態度測量技術
復習訓練題
第五章 調研資料的整理與分析
第一節 調研資料的整理
第二節 調研資料的分析
復習訓練題
第六章 市場調查報告的撰寫
第一節 市場調查報告的概念及種類
第二節 市場調查報告的格式與撰寫要求
第三節 市場調查報告的撰寫技巧和應注意的問題
復習訓練題
第二部分 市場預測理論與方法
第七章 市場預測總論
第一節 市場預測概述
第二節 市場預測的基本程序
第三節 市場預測的基本原理、條件和方法
復習訓練題
第八章 定性預測法
第一節 專家預測法
第二節 類推預測法
第三節 意見推斷預測法
第四節 判斷預測法
復習訓練題
第九章 彈性分析預測法
第一節 彈性的基本概念
第二節 彈性分析在市場預測中的應用
第三節 對彈性分析預測法的評價
復習訓練題
第十章 時間序列預測法
第十一章 回歸分析預測
第十二章 馬爾科夫預測法
第三部分 決策科學
第十三章 決策分析
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