服裝設計.6：服裝設計實務（簡體書）

本書立足于服裝設計基礎知識，配合行業發展和服裝設計教育改革的需要，向創造性思維、業實踐等領域拓展。內容涵蓋了品牌服裝的分類、品牌服裝的風格、品牌服裝的風格、品牌策劃內容、品牌策劃表達方式、品牌標志、品牌運作、品牌推廣、品牌形象等，以幫助學生提高對服裝設計全面、系統、深入的認識。 本書可供服裝專業院校師生使用，還可供服裝設計從業人員參考與學習。

劉曉剛，教授、博導；國家有突出貢獻中青年專家；享受國務院政府特殊津貼；全國服裝設計與工程專業教學指導委員會副主任；全國藝術碩士專業學位教學指導委員會委員；中國服裝設計師協會理事委員；全國十佳服裝設計師；東華大學服裝學院副院長；東華大學服裝學院服裝研究中心主任；東華大學一施華洛世奇創意設計中心主任；連續三屆上海市高校優秀青年教師；國內多家服裝企業設計總監。

第一章 概述
第一節 服裝品牌的由來和現狀
第二節 品牌的合義
第三節 品牌的周期性
第四節 品牌的設計視點
第五節 本課程的研究方法
第二章 品牌服裝的分類
第一節 品牌服裝的分類研究
第二節 品牌服裝分類的方法
第三章 品牌服裝的風格
第一節 風格與服裝風格
第二節 服裝風格分析
第三節 品牌服裝風格的表現
第四章 品牌服裝市場調研
第一節 服裝市場調研
第二節 服裝企業調研
第三節 服裝商場調研
第四節 客觀調研結果與主觀預定目標的關系
第五章 品牌策劃內容
第一節 產品定位
第二節 產品風格
第三節 品牌產品
第四節 產品價位
第五節 品牌形象
第六節 產品銷售
第七節 品牌目標
第六章 品牌策劃表達方式
第一節 策劃的溝通
第二節 策劃的表達方式
第七章 品牌標志
第一節 品牌的命名
第二節 標志的形態
第三節 品牌服裝標志的設計
第八章 品牌運作
第一節 品牌運作的概念
第二節 品牌運作的企業部門結構
第三節 品牌服裝運作的主要環節
第四節 品牌服裝運作的一般方法
第九章 品牌推廣
第一節 推廣的形態與方法
第二節 推廣媒體
第三節 推廣的程序與預算
第四節 推廣的組織與實施
第十章 整體產品策劃與開發
第一節 產品的整體策劃與開發
第二節 產品設計
第三節 產品和設計的流程
第十一章 品牌形象
第一節 品牌形象的概念
第二節 品牌形象的內容
第三節 品牌形象的設計
第四節 品牌形象的實施
第十二章 品牌經營
第一節 品牌的常規經營
第二節 品牌的特許經營
第三節 品牌的規模擴張
第四節 品牌的轉讓經營
第五節 影響品牌發展的不利因素
第十三章 品牌的變革
第一節 品牌的質素
第二節 品牌的裂變
第三節 品牌的提升
第四節 品牌的優化