創業學原理與應用（簡體書）

本書從時代的要求出發，通過大量鮮活的案例探討和總結了創業活動的一般規律和關鍵問題，主要包括對創業觀念、動機和創業者素質的研究，對創業環境、創業商機的識別和把握，對創業類型與創業模式的研討，對成功創業條件和創業失敗原因的剖析，提出了克服創業困難和化解創業風險的途徑。
與一般的創業學教材不同，本書并不把創業與創新必然地緊密結合起來，而是將創業定義為外延廣泛的概念，為造就大量的創業者而不是少數的創業精英提供服務，即著眼于造就廣大創業者并兼顧創業精英的培養目標。
因此，本書的編寫突出以下主要特點：
第一，理論與實踐相結合，突出應用性和實踐性，增加或加強創業觀念、創業模式、創業理財、贏利模式、創業融資與風險投資等實踐性較強且又非常有用的內容，同時結合分析大學生創業的實際案例，較好地滿足應用型和技能型人才培養的需要。
第二，構建符合面向實踐應用的創業教育知識和方法體系，注重語言的精練與生動，使學生易于理解和樂于接受。
第三，在教材體例上充分考慮案例教學法和模擬演練的需要，突出案例教學和互動交流與研討，以“開篇案例”和穿插于正文并與前后內容高度相關的“個案介紹”，幫助學生加深對重點問題和難點問題的理解和掌握。同時，穿插“專論摘要”，介紹當今創業理論與實踐的新趨勢和新熱點，開闊學生視野。章后附以“課外思考”，提示學生對各章所學進行更深入和廣泛的思考，加深對正文內容的理解和認識。
本書立足于成功創業而非創業成功。成功創業立足在創業，是指如何成功地開始創業，而創業成功則著眼于成功，重點強調從創業走向成功的結果。如此說來，成功創業是創業成功的基礎，而創業成功則是成功創業追求的目標。要實現創業成功首先就要做到成功創業，這正是本書的目標所在。

第1章 緒論：走進創業時代
　1.1 我國創業大潮的興起與發展
1.1.1 創業大潮的興起
1.1.2 創業大潮的發展
　1.2 我國創業活動發展的典型特征
1.2.1 地域特征
1.2.2 創業者與創業動機特征
1.2.3 創業領域特征
1.2.4 創業模式特征
1.2.5 創業過程特征
1.2.6 創業隊伍特征
　1.3 大學生自主創業
1.3.1 自主創業的含義與特征
1.3.2 大學生自主創業的時代背景
1.3.3 大學生自主創業的正式興起
1.3.4 大學生自主創業的重要意義
第2章 創業觀念與創業者
　2.1 創業觀念
2.1.1 財務自由的含義與實現途徑
2.1.2 就業形勢
2.1.3 樹立創業意識
　2.2 創業者類型
2.2.1 獨立創業者、主導創業者與跟隨創業者
2.2.2 生存型創業者、變現型創業者與主動型創業者
　2.3 創業者素質：創業精神
2.3.1 欲望
2.3.2 自信
2.3.3 忍耐
2.3.4 膽量
　2.4 創業者素質：創業能力
2.4.1 眼界
2.4.2 敏感
2.4.3 明勢
2.4.4 謀略
第3章 創業環境與創業機會
　3.1 蘊含商機：認識創業環境
3.1.1 宏觀環境分析
3.1.2 地區和行業環境分析
3.1.3 內部環境分析
3.1.4 對內外部環境的SWOT分析
　3.2 創造商機：創業思路生成法
3.2.1 創業思路、創業備選項目與創業商機的區別
3.2.2 創業思路生成法之一——環境分析找思路
3.2.3 創業思路生成法之二——調查研究找思路
3.2.4 創業思路生成法之三——圍繞熱點找思路
3.2.5 創業思路生成法之四——不滿意中找思路
　3.3 催生商機：創業項目展開法
3.3.1 產生構思的技法
3.3.2 思路—項目展開法
3.3.3 興趣—項目展開法
3.3.4 資源優勢—項目展開法
3.3.5 創業動機與成功標準—項目展開法
　3.4 把握商機：創業商機評價法
3.4.1 陷阱判別法
3.4.2 生存評價法
3.4.3 保本點評價法
第4章 創業類型與創業模式
　4.1 創業類型
4.1.1 獨立創業
4.1.2 家族創業
4.1.3 合伙創業
4.1.4 團隊創業（集團創業、法人創業）
　4.2 創業模式
4.2.1 模式一：白手起家
4.2.2 模式二：收購現成企業
4.2.3 模式三：依附創業
4.2.4 模式四：在家創業
4.2.5 模式五：兼職創業
第5章 創業開局與贏利
第6章 創業規劃與創業融資
第7章 遠離創業失敗
參考文獻