營銷審計：理論與方法研究（簡體書）

本書在借鑒國外學者對營銷審計的理論和實踐研究成果的基礎上，結合我國的實際，有創建地構建了一套完整的營銷審計理論體系框架，同時還構建了包括審計標準、審計證據、工作底稿和審計原則（成本效益和風險原則）的營銷審計質量控制體系，井借助于現代新型管理工具提出了一系列幫助企業解決營銷審計所面臨主要問題的思路以及具體審計方法。

彭娟，女，本科畢業于上海海事大學，1999年獲上海財經大學會計學碩士學位，2007年7月獲上海交通大學管理學博士學位。現為上海交通大學安泰經濟與管理學院會計系副教授。研究方向為營銷審計和戰略財務管理。出版著作有《戰略財務管理》、《戰略審計》、《金融營銷》等。

序
前言
第一章 緒論
第一節 研究背景和問題提出
第二節 國內外相關研究文獻綜述
第三節 研究方法和結構安排
第四節 研究內容和主要創新
第二章 營銷審計理論基礎與基本假設
第一節 委托代理理論——營銷審計的根本動因
第二節 管理控制理論——營銷審計理論基礎
第三節 營銷理論平衡發展的要求
第四節 審計理論創新的要求
第五節 營銷審計的基本假設
第六節 本章結論
第三章 營銷審計理論體系構建
第一節 營銷審計與相關重要概念的辨析
第二節 營銷審計主體獨立性和勝任能力分析
第三節 營銷審計目標和審計范圍
第四節 營銷審計標準和質量控制體系
第五節 營銷審計計劃、程序和報告編制
第六節 本章結論
第四章 營銷審計方法研究趨勢分析
第一節 現代營銷審計方法研究趨勢
第二節 傳統營銷審計方法的比較分析
第三節 本章結論及案例分析
第五章 營銷環境審計模糊方法的模型和應用
第一節 模糊的理論基礎與市場環境的模糊性
第二節 營銷環境審計的模糊綜合評判模型和應用
第三節 營銷環境因素間的模糊關系研究
第四節 本章結論
第六章 營銷戰略審計的新型管理方法研究
第一節 基于管理期權下的營銷戰略審計實驗研究
第二節 基于神經網絡系統下的營銷戰略審計評估模型
第三節 本章結論及案例分析
第七章 我國企業營銷審計現狀調查的實證分析及對策建議
第一節 我國企業營銷審計現狀調查結果的實證分析
第二節 營銷審計制度建設和發展中存在的問題分析
第三節 建立和推廣我國企業營銷審計制度的對策建議
第四節 本章結論
第八章 總結與研究展望
第一節 主要研究結論
第二節 研究展望
附錄一：我國營銷審計狀況調查問卷
附錄二：上海房產未來3-5年內中高收入人群需求調查問卷
附錄三：《成功營銷》、《財會信報》專訪文章
參考文獻
后記